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蒙克

人物姓名:蒙克

公司职位:楚楚街副总裁

参选类别:数字营销年度新锐人物
 


  人物简介:


  蒙克,楚楚街副总裁,资深电商人。曾就职于阿里巴巴集团,先后在淘宝网(阿里妈妈)、聚划算、支付宝等业务线工作,深入了解电商体系,知识结构完整。对零售行业和消费者行为有着深刻的洞察,营销思路敏锐,观点犀利。
 

  2014年,蒙克加入楚楚街,负责品牌营销。2015年,蒙克带领楚楚街重塑品牌定位,签约代言人井柏然,迅速与浙江卫视、江苏卫视建立战略合作,带领楚楚街大胆进入电视媒体领域进行内容营销,斩获国内外众多奖项。
 

  2015年度创新表现:
 

  2015年初,线上营销已是红海,成本大大超出了合理值,同时,整个中国综艺市场做内容的能力在飞速提升,这背后是中国消费者对内容的回归,这让蒙克认识到,移动互联网营销的新战场将会是中国WiFi环境覆盖最好的地方——客厅和宿舍。
 

  彼时的市场上,电视综艺还是一块营销的处女地,蒙克带领楚楚街大胆进入,利用电视综艺受众与自身用户人群的极高契合度,结合年轻群体喜欢的户外真人秀的特点,大打娱乐牌,成为楚楚街走进营销差异化开辟移动电商营销 新天地的“必杀技”。同时以内容深度植入的创新模式进行深度合作,不仅颠覆了传统电视品牌合作模式,更在节目中引导消费者使用手机进行购物,将用户流量二 次导入品牌,实现品牌的反向营销。同时多渠道的推广也保证了品牌的持续曝光。并且将明星效应在节目环节中巧妙的融入其中,成为可观的宣传资源,从而把品牌 真正传播给消费者,一切水到渠成。
 

  而在代言人的选择上,蒙克将目标选定了在90后群体中拥有较高人气的井柏然。如今看来,井柏然阳光率性的形象和其年轻、时尚的穿衣风格,与楚楚街在平台定位和品牌形象等方面都十分契合,而在这一时期,井柏然自身也凭借《花儿与少年2》和《捉妖记》人气大升,楚楚街的影响也因此水涨船高。
 

  蒙克认为,伴随着互联网成长起来的90后一代在未来几年将成为消费的主力人群,他们经过了时尚和品牌理念的冲击,同时,电商和物流的迅速崛起,将以往地域带来的信息不对称彻底拉平,他们对于消费的需求也呈现出个性化的需求。
 

  因此,无论在媒体的投放还是具体节目的节目内容以及代言人的选择上,蒙克都以楚楚街的主要用户——90后的喜好为导向,而其所选择娱乐营销的内容也在年轻群体中带有相当强的自我传播、发酵能力。
 

  同事评价:
 

  自信不盲从,敢于挑战权威,对于零售行业和消费者有着深刻的洞察,更难得的是,有着超出同龄人的专注,战略眼光和格局观。
 

  思想上,为人正直,自信。事业心、责任心强,有良好的自我驱动力。超强的专业能力和思维能力。
 

  工作能力强、悟性超强,对于新事物充满好奇心,并且能在短时间内掌握规律。生活态度积极向上,也给团队带来了很强的凝聚力。  


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