网站名称：不让细菌过好年

行    业：清洁用品

网    址：http://www.campaigns.com.tw/saugella_cny/

日均访问量：3,348人

参选类别：年度最佳品牌活动网站
 

　　网站特色简介：
 

　　推广目标
 

　　提醒女性于新年假期从事各种活动，不要忘记私密处清洁，才能健康享受假期，并借此活动提高品牌声量和记忆度。
 

　　问题点
 

　　1.根据调查女性对于私密处清洁的广告讯息，常常感到害羞，更不愿意主动分享在社交平台。
 

　　2.一般女性认为冬天不常流汗，所以也忽略私密处保养
 

　　沟通策略
 

　　1.透过应景的趣味互动，自然带出产品使用时机
 

　　2.以春节期间生活的情境发展剧情，提醒私密处可能会遇到的问题
 

　　• 气候变化大：冬季气候有时湿冷有时干冷，翻脸的速度只在一夜之间，常造成肌肤很大的负担，尤其女性的私密部位藏得很彻底，因此容易发生像是干痒、异味、分泌物多的问题。
 

　　• 贴身衣物过紧：发热裤、紧身长裤等长时间闷热不透气，也会造成细菌孳生进而增加分泌物，容易让私密处搔痒无比，也会飘来阵阵「异味」。
 

　　• 泡汤：时间过久，私密处肌肤酸碱值易不平衡，容易破坏私密肌天然平衡机制，导致不适。泡完温泉或中间休息时，若直接坐在不干净的椅子或石头上，有较高的机率容易感染细菌、霉菌、滴虫等。温泉的酸碱与高热，会让敏感的阴道或伤口受刺激。
 

　　创意表现
 

　　网站设计利用毛笔字体和春联添加新年气氛，以长轴式动线的网站，网友只要滚动滚轮就可以看到所有内容

　　透过有趣的文案和动态画面，一开始便破题细菌人在〝三角地带〞庆新年
 

　　透过有趣的文案和动态画面，提醒网友泡温泉时闷热环境也是细菌最开心的时刻
 

　　将文案表现在春节对联上增加趣味性，并刻意将对联排成三角形，暗喻女性的私密三角地带
 

　　透过有趣的文案和动态画面，提醒网友冬天穿紧身裤，容易造成闷热滋生细菌
 

　　久坐打麻將，剛好也讓細菌〝開心增壽〞
 

　　最后，正打算开心一起去走春的细菌人，被躲在炮竹里的赛吉儿压扁，告诉网友不想让细菌过好年，就是使用赛吉儿