4月27日，2016金鼠标国际数字营销节在北京万达索菲特大酒店隆重举行，钛铂新媒体董事长、CEO 龚铂洋先生作为嘉宾应邀出席，分享题为“钛铂新媒体创意魔方”的主题演讲。

　　四个维度打造新媒体创意营销

　　今天的新媒体要怎么做营销？我们提供四个维度：话题创意、内容创意、资源创意、产品创意。

　　1、话题创意

　　利用新媒体做话题创意营销，就要学会制造事件、争端、话题，通过这种方式在各大媒体做传播报道。发动自媒体采用文字、图片等方式在各种网络头条上传播能达到很好的效果。当罗永浩推出锤子手机时，我们迅速为冈本制造话题：“软硬搭配，干活不累，欢迎锤子科技的朋友们体验全球最薄体验最佳的安全套！”罗永浩转发了这条微博并且加了附注，借助这个话题迅速传播开去。

　　关于制造话题，苍井空内衣事件是个很好的案例。一个小厂家想做品牌宣传，我们请苍井空发了一条微博--“自己设计内衣，可以让自己身心都快乐，最重要是健康。可是做出来怎么在网上卖？上次见面的@雷军先生可以告诉我方法吗？”这个话题一经制造就异常火热，网友纷纷贡献很多神评论、神回复。我们也因此和苍老师结下深厚的友情。

　　此外，制造正能量的公益话题也能收到良好的传播效果。我们为荣耀畅玩4X手机做传播，制造了公益话题--大学生帮农民工抢票。此话题得到全国共青团中央的微博点赞和传播，达到5848万次转发的惊人效果。

　　2、内容创意

　　现在很多互联网公关公司鱼龙混杂，怎么把话题做得有质感、有质量很重要，这就需要内容创意。我们能不能通过文字、图片、长图、动图、H5等等一系列内容做出有创意的传播，是今天做内容营销的核心、本质与关键所在。如今传统公司和新公司相比正在逐渐往新媒体方向搬。原来做一个内容可能三五天，而现在，每天都要制造出新的内容。

　　在飞亚达微博抽奖的案例中，我们拟定标题为“亮瞎你双眼的礼品”，吸引大量粉丝抢购。最后的礼品（手电筒）也使得粉丝纷纷表示“果然亮瞎双眼”。说到图片创意，我们打造了南孚电池借力传播的案例--“小身量、大身量”。荣耀手环借助李奥纳多得到奥斯卡金奖的案例--“感谢Li带来的‘金’喜”。这些案例都是利用海报图片制造的内容创意。所以用各种不同形式打造有创意的内容，往往是新媒体营销中出奇制胜的招术。

　　3、资源创意

　　在有了话题性、有了很多创意内容之后，资源结合也很关键。例如：我们促成招行跟华为之间的跨界合作，双方粉丝进行互相交流，一个活动就增长了几十万粉丝，因为它们的粉丝不重叠，取得了非常好的效果。荣耀7i上市时，利用华为荣耀本身具有的一系列社交媒体资源如微博、搜狐等进行传播。此外还有与天猫、天极的一系列跨界合作，如俄罗斯特种飞机飞越张家界的天门洞景区来表现震撼性等。资源的结合容易形成传播合力，多方吸引粉丝，扩大传播声量。

　　4、产品创意

　　产品层面的创意是所有创意中的最高境界，比如众所周知的可口可乐昵称瓶、百事可乐哑铃瓶。基于这种创意，我们为华美打造出“会说话的月饼”，人们送月饼往往不是为了吃，而是注重中秋的氛围和表达祝福的需要。通过扫描二维码将祝福的话送到亲人朋友，此外还有专属定制可变成相册的包装，这都是通过产品及包装层面上的改变做出的创意，自然能收获奇效。

　　转动创意魔方，缔造交集

　　回到创意魔方，从话题、内容、资源、产品四个维度都是密不可分，就像魔方四个面，转动过程中都互有交集。比如我们做的华为荣耀手环案例，首先通过3C分析，找出市场需求在哪里，包括功能、品牌、质量、性价比；同时市场竞争对手是谁；我们品牌自身的优势又在哪。基于此，推出精准监测、别致外观、便捷个性三个策略。我们以监测为主，同时强调颜值和便捷性，通过三个新媒体传播战役解决问题。

　　关于钛铂

　　最后简单介绍我们公司，钛铂专注新媒体创意营销，我们拥有300人创意团队。包括三个板块：一个新媒体创意营销，包括内容创意、话题创意、资源创意、产品创意；其次是新媒体阵地建设，我们知道该如何打造微博、微信、QQ的传播阵地；第三是精准投放。通过三个板块给客户提供完整的传播解决方案。我们主要服务华为、腾讯、平安银行、招商银行，微信、微博等。

　　成立五年来，我们获得了国内外数字营销大奖上百个。最后，引用一张我们前年在美国纽约打出的广告图：“能走多远取决于与谁并肩，我们已经走到地球对面。”我们在纽约建立了分公司，希望跟大家一起走的更远，谢谢。