中国程序化购买市场正处于快速发展的阶段，众多中国特色因素造成了当前中国的程序化购买生态与特色，当前中国程序化购买产业生态呈现出以下特色：

　　程序化购买产业链快速完善

　　2014、2015年中国程序化购买产业链蓬勃发展，快速成熟起来。我们觉得一方面，DSP企业数量迅速增长，许多传统展示广告产业链上的其它角色也开始涉足DSP业务，推出DSP产品；另一方面，产业链上围绕程序化购买衍生了更加多元与细分的产业角色，例如独立移动端DSP、独立的TradingDesk、独立数据供应商、程序化购买效果监测商、移动数据提供商、创意优化服务商等，提升了产业整体的运营效率与营销效能。

　　产业链上的企业类型分化

　　我们发现中国的程序化购买生态链上的企业正在分为两种主要类型，第一种类型的企业在产业链上提供独立专业的服务，如第三方监测，创意素材投放。他们能够与广告主，代理商，媒体形成长期合作关系，形成自己的核心优势。另一种企业类型涉足产业链上众多领域，不仅自有媒体资源，同时也打造自己的DSP平台和DMP平台，满足多方的需求和利益。

　　非实时竞价的程序化交易模式将主流化

　　非竞价的市场包含了大量的优势和高端媒体资源。而对于广告主来说，他们选择程序化购买不只是为了追求效果，也希望品牌在好的环境中得到露出，还有品牌安全和品牌形象的考虑，这时候一定会用到优质资源。当广告主对程序化购买的重视和媒体的开放程度都变好的情况下，优质资源的使用率就会变高，相应地非竞价模式的市场占有率也会变高。

　　数据资源依旧分散

　　在中国各家的数据都比较分散，媒体、客户、代理公司各自拥有自己的数据，市场中还有监测公司和第三方的数据。这些数据的标准不同，又是不同的数据源，很难把这些数据完全地整合到一起，放到一个更大的平台里面去使用，所以现在各家都在独立地研制自己的数据平台，像腾讯用自己的社交平台的数据，新浪会用到微博的数据，百度会用到搜索的数据，阿里会用到电商的数据，代理公司也在研发DMP平台，会用到自己的历史数据及对接的第二、三方数据。但是这些数据通过cookie mapping（匹配）之后，真正能匹配上的是有限的，势必会影响到程序化购买的效果，从而影响到这个领域的发展。

　　作为电通安吉斯旗下的程序化交易平台，安纳特（Amnet）拥有超过500名程序化购买领域的专家和建立中国本地化平台的杰出能力。Amnet一直致力于简化复杂的数字广告购买流程，为企业和品牌提供更高效的数字营销解决方案。在2016年新的发展阶段中, Amnet将积极加强沟通合作，整合跨行业的资源技术优势，完善大数据营销的战略蓝图，推动整个程序化购买生态产业链的健康发展。