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技术 + 引领营销新浪潮

  如今,数字广告已经成为广告行业的大势所趋,在这股新浪潮中,不论是广告主,代理商还是消费者都感受到了各种新技术所带来的影响。在移动端、PC 端以及户外等多种广告形式中,都能见到技术型互动广告的身影。
 

  可以说,技术已经从方方面面改变了广告行业的面貌。
 

  在整个互联网的新营销环境下,营销市场的主流更有短平快、小而精的趋势。广告主一方面希望通过与消费者的有效沟通来提升品牌价值,另一方面希望通过高效的效果营销提升销售转化。而消费者早已被海量信息与日新月异的推广形式拉扯得更加碎片化,更无法深入完整地了解品牌。在这种情况下,广告需要在众多的媒体端口中变得更加“聪明”。因此,从营销的各种实践中我们发现,技术与创意的智能?合能够更具有针对性地定义消费者,准确抓取消费者的兴趣点,高效寻找对应的媒体资源,与消费者进行有深度的互动沟通进而影响消费者的购买决策。作为营销的手段之一,技术应用既能帮助广告主找到消费者更感兴趣的内容,又可以提升广告传播的效果。这才是当下广告要帮助品牌所建立的消费者联系。
 

  面对这样的广告趋势,对广告人也提出了更具体的要求。时下的技术非常丰富,比如基于 LBS 的定位技术,或重力技术等等,这些是非常有效的工具,如何能够将他们整合?如何将自己营销逻辑变成一个策略,把这些小而精的东西梳理在里面,是亟须解决的问题。电通数码所拥有的营销工具中,也不乏有趣并充满创意的工具,比如 iButterfly,这是一款零售商非常热爱应用的营销工具。比如星巴克,在应用的时候, 消费者进入相应的星巴克店铺,下载这款 APP 便可以通过 LBS、重力感应和现实增强技术,在手机屏幕上捕捉蝴蝶,捕捉到的蝴蝶会变成星巴克的打折券,这就有可能促成一次消费。张灵燕说,这款营销工具被零售商和线下活动商所热爱和认可,是一个非常有趣的游戏互动过程,广告营销的效果也很好。
 

  未来的广告将越来越强调技术整合,而这一切都将基于技术 + 的大生态之上。在技术和创意相融合的道路上,现在仍是初期,但毫无疑问,技术 +,是品牌正确的下一步。

 

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