今天我们身处在移动互联网大潮的冲击下，过去成功的经验和方法在很短的时间内被新生事物冲击掉，新兴的传播逻辑基本是半年一迭代。这一切都源于移动互联网的“高连接性”，降低了商业和传播的门槛，商业模式的变化由此产生。
 

　　我们历经了 20 几年的传统商业阶段，在传统商业时代，销售的两大要素是广告 + 渠道，企业在大量铺货后通过在传统媒体上投放广告转化消费者认知，当消费者去实体店铺的时候，根据认知记忆，实现销售。所以过去的商业门槛很高，要铺货，要找广告公司策划，要花大钱在媒体投放广告。广告主追求的是品牌识别、品牌认知、品牌第一提及率等目标。
 

　　大约 10 年前，基于 PC 互联网的平台电商出现，我们进入商业模式的第二阶段，PC 互联网提高了连接性，商业销售的逻辑变化为：低价 + 流量。广告逻辑变成了流量逻辑，也就是花钱导流量，流量取代了广告，低价取代渠道，20 多年来的品牌定位和传播的逻辑似乎被颠覆了。
 

　　今天移动互联网的时代，也是商业推广和销售走入的第三个阶段。电商的逻辑即将进化成为：内容 + 社交。在移动互联网的“高连接性”催化下，信息开始爆炸，人根据自己的兴趣分化为社群。你之蜜糖我之砒霜，一个场景对另外的社群可能完全无感。
 

　　“内容 + 社交”将是我们在未来尝试的方向。我们首先要了解内容的重要性，内容是聚集社群的原因，消费者被内容所吸引，聚焦在内容周围，这个时候就将产生消费的可能性。其次，社交逻辑冲击流量逻辑，社交阵地就是传播和销售平台，所有能交流的地方都可产生交易！未来的电商绝不仅仅存在于天猫京东这些平台上，微信可以传播可以卖货，微博可以传播可以卖货，贴吧可以吗？ QQ 空间可以吗？当然！微商仅仅是成长在微信中的社交电商小萌芽，社交电商还将以网红电商、达人电商等多种多样的方式野蛮生长，不断涌现。社会化营销既是移动互联网带来的社交传播方式，同样移动互联网也将会把社会化销售或者说社交电商培育壮大出来。内容 + 社交，如何做好电商逻辑下的传播将是我们面向未来的道路。
 

　　因此，我们要成为在移动时代有整合营销能力的传播人，要通过自己的方法和资源，在内容 + 社交领域形成传播能力和销售能力。我们要做的是用创新模式帮助广告主建立连接。