陈刚

　　北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导

　　金鼠标•数字营销大赛评委会主席
 

　　数字营销传播的发展虽然如火如荼，但其实还是处在发展的初期阶段，有着难以想象的拓展空间。目前在这个领域，彼此可能会有些微利益的摩擦，但更多的是利益共生，竞合并进。在发展的过程中，最重要的是通过大家共同的努力，不断提升数字营销的影响力，不断推动专业水平的提高，不断地把行业做大。

　　金鼠标，初心朴实，始终是中国数字营销巨变的记录者和吹鼓手，是与行业同行的耿直伙伴。

　　这确实是一个奔波忙碌的时代。急剧变化的社会，日新月异的技术，基本上把每一个营销人都裹挟其中。但是，因为金鼠标每一次相聚，却总是忙碌的间隙中一件很美好的事情。大家暂时放下手中的事情，认真地翻看案例，讨论甚至争论，相互切磋，然后踏上各自的旅程，相忘江湖，不亦乐乎。

　　金鼠标的相聚之所以欢乐，是因为这个活动的发心，是为了我们共同的责任，共同的利益，共同的未来。

　　金鼠标是历史最久的专注数字营销传播案例评选的活动。2008年的初冬，在北京大学的资源宾馆，这也是百度创业的地方，金鼠标的前身，创意传播管理案例评选正式启动。2009年，这个活动更名为金鼠标·网络营销大赛。多年来，几乎所有的知名互联网公司、数字营销传播服务公司、优秀的广告主，都参与过金鼠标的案例评选。可以不谦虚地说，金鼠标，见证了中国数字营销传播的主要历程，并通过案例评选和论坛交流等活动，参与并推动了中国数字营销传播发展的整个进程。

　　在数字营销传播领域，金鼠标毫无疑问是最重要的案例评选活动。因为金鼠标的专注性，金鼠标不断吸纳这个领域最优秀的专业人士，群策群力，根据技术和商业模式的变化，不断调整评选的标准，不断改进奖项的类别，不断创新数字营销传播的理念，用立足前沿的案例，激发行业关于数字营销传播更深入的思考，引领行业的发展。在这个意义上，金鼠标是中国数字营销传播发展的黄埔军校。

　　数字营销传播的发展正在进入高速变化的涡流之中。这是发展的必经之路，但也充满了迷惑和不确定性。在复杂的技术变革和商业模式转型的环境中，数字营销整体开始平稳推进，在执行方面做得更加细致，并逐渐形成较为系统的操作流程，而同时，一些新的萌芽又开始萌发，虽然稚嫩但呈现出迷人的活力。2016年的金鼠标案例，展现了年度中国数字营销传播领域探索的丰富性，也显示了技术变革所带来的无限想象力。

　　数字营销传播的发展虽然如火如荼，但其实还是处在发展的初期阶段，有着难以想象的拓展空间。目前在这个领域，彼此可能会有些微利益的摩擦，但更多的是利益共生，竞合并进。在发展的过程中，最重要的是通过大家共同的努力，不断提升数字营销的影响力，不断推动专业水平的提高，不断地把行业做大。

　　金鼠标，初心朴实，始终是中国数字营销巨变的记录者和吹鼓手，是与行业同行的耿直伙伴。