【寄语金鼠标】

　　麦克卢汉说：媒介即信息。主流媒介形式的重心偏移，深刻影响了市场消费者对品牌的感知。

　　我们娱乐营销领域也越来越需要按照数字时代的消费者行为、偏好来发起传播。

　　从内容到市场，中间的渠道正在从传统走向数字化、移动化。

　　如何用好这些数字媒介渠道，是包括我们娱乐营销行业在内所有营销人的公共必修课。

　　【2015·数字营销大猜想】

　　娱乐营销的数字化是大势所趋

　　Propaganda GEM集团作为全球最大的娱乐营销集团，成立二十四年来，掌控以好莱坞影视、音乐、艺人等全球最多最强娱乐营销资源，重点资源为最具传播价值的好莱坞各大片方全球顶级影片。我们深知如何才能为品牌完成性价比最高的娱乐营销传播，为品牌带来高回报率的品牌提升和销售提升。

　　到目前为止，PropagandaGEM为全球近千个品牌提供了娱乐整合营销服务。创造了全球最多的经典案例，例如：宝马和《碟中谍》系列、《惊天魔盗团》等的合作，奥迪和《钢铁侠》系列、《玩命速递》系列等的合作，英国旅游局和《哈利波特》系列、《007》系列等的合作，Microsoft和《变形金刚》系列、《忍者神龟》等的合作，新西兰旅游局、新西兰航空和《指环王》系列的合作等。

　　从上个世纪到现在，我们与世界各大知名制片商深度合作的过程，也是互联网、移动互联网浪潮席卷全球的过程。用互联网思维做娱乐营销，把娱乐营销内容搭载在数字媒介上广泛传播、互动，并且在与终端用户的双向沟通中产生更多的UGC，进而多次传播，最终增进用户与品牌的情感连接，促使消费购买的闭环营销模式，是我们娱乐营销从业者在数字化浪潮中的使命。

　　例如：我们为奥迪R8非常自然地植入了《钢铁侠》系列，成为超级英雄“钢铁侠”的座驾，将其成功搭载上一部全球过十亿受众的好莱坞航空母舰。借助电影的超高热度和口碑，我们为奥迪在数字媒介上进行了大规模联合推广和线上公关，并且充分使用了电影素材制作的TVC、病毒视频、线上游戏等传播内容，使用了社交网站、垂直网站、综合性网站、自媒体等数字媒介，将内容营销以广告和公关的形式双管齐下，强化品牌／产品和消费者情感连接，巩固了奥迪R8的市场定位，并大幅提升销量。

　　事实证明，顶级娱乐资源与数字化营销手段的成功结合，必然带来惊人的品牌提升和销售回报，此次奥迪和《钢铁侠》的合作：

　　超过三个月全球化的网络媒体报道和视频广告传播

　　超过 90,000篇文章报道奥迪与《钢铁侠》的合作

　　最重要的是对于销售的提升，奥迪R8的订购等待期排到两年之后

　　善战者，求之于势。娱乐营销的本质正是“借势”，借好莱坞顶级影片的势。娱乐营销内容在数字化传播的链条中，用户会被鼓励参与这一“开放的闭环”，创造自己的内容并传播。娱乐营销的形式和内容将会从基本素材开始，在数字媒介上变得越来越多样化，品牌与用户的情感连接也会越来越强，最终在市场销售中彰显出强大威力。

　　好莱坞是全球化的顶级娱乐内容生产中心，全球各行业各国家的品牌与其合作在经过了多年的沉淀，已经形成了一套成熟完善的合作模式和流程。近几年品牌推广更倾向于具备情感连接和互动性的数字营销模式，这正是市场和消费者对于传播接受度的大势所趋。

　　从好莱坞大片的植入广告，到借助影片素材的联合推广，都要力求借助巧妙的创意，自然呈现恰到好处，而绝不是按传统广告投放的思路，计算广告时长和简单粗暴的广告语。要将品牌诉求和艺术创作两种语言结合的天衣无缝，才能达到互相借势的效果。中国企业更应该更注重结合故事剧情去合理的植入和进行联合推广的创意设计。

　　中国企业近几年已经初步尝试和好莱坞大片的合作，并将合作的传播内容广泛应用到数字营销平台。中国企业的下一阶段，应该提升到参与好莱坞的娱乐内容的多个项目和多种形式（好莱坞大片，美剧，音乐等）的整体合作方向，站在一个更高的战略角度去思考，而不能寄希望于仅合作一部好莱坞顶级大片来决定娱乐营销的成败，这就好比企业的市场推广不能依赖单一媒体的单一形式一样。好莱坞的娱乐内容质量和传播价值是全球公认的，企业只要具备长线战略思维和数字化营销意识，达到的品牌传播和销售提升效果毋庸置疑。

　　2015年我们会提供《变形金刚5》，《阿凡达2、3、4》等诸多好莱坞大片的合作机会。全球顶级娱乐营销资源与数字化营销手段的结合，必然会帮助有远见的中国企业在市场中独占鳌头。