案例名称：原生广告推广-惠惠购物助手
广 告 主：惠惠购物助手
所属行业：工具类软件
执行时间：2015年11月至今
参选类别：程序化购买类

　　营销背景：

　　在当今电商行业井喷式发展的背景下，如何在众多电商中脱颖而出，将广告直接传递给目标人群，并产生最终消费转化，已成为众多电商努力思考的问题。同时，移动DSP及程序化购买，伴随着大数据浪潮，在2015年也得到了长远发展。
　　利用程序化购买的形式，进行电商类产品的广告传播，在既能实现品牌传播的同时，又能引导消费者进行注册或消费，获取实在的转化收益。这种营销新方式，已经成为许多电商类广告主的新选择。
　　而“有道智选”作为中国首家移动DSP平台，凭借精准的程序化投放技术，成为了“惠惠购物助手”选择的广告投放平台。

　　营销目标：

　　传播惠惠购物助手知名度，将广告直接传递到目标消费者手中，从而提高惠惠购物助手的影响力，最终实现APP下载量增长及后期消费转化。

　　策略与创意：

　　对比与传统推广模式，利用互联网程序化购买中的DSP平台及原生广告技术，是该广告运动的创意之处。 独有内部网易有道媒体资源：易信、词典等，与外部app媒体相结合，配合深厚定向技术，使惠惠购物助手以最快速度抢占市场。

　　执行过程/媒体表现：

　　前期准备：
　　活动首先收集适合惠惠的媒体，内部网易有道资源易信、词典等，流量充足、用户质量高，转化得到保证；外部app媒体相机类、工具类、社交类等类型丰富，质量高，覆盖人群广，适合提高品牌性；再与结合购物人群的兴趣特征进行定向，同时利用网络环境投放到wifi或者4g人群，提高下载率。
　　中期测试：
　　投放一段时间后，根据激活成本对测试媒体进行筛选和替换，激活成本良好的媒体进行细颗粒度优化；其余媒体进行剔除，保证媒体的最优化。并且测试不同兴趣对于下载和激活的影响，寻找最匹配人群。
　　后期优化：
　　媒体和技术确定后，针对惠惠助手的产品特性与UI设计师进行讨论，对素材进行分类型测试，最终得出比较类、海淘类素材点击率、转化良好，进行重点优化投放。

 

惠惠购物助手在易信APP投放广告截图
 

　　营销效果与市场反馈：

　　此次利用原生广告资源与惠惠购物助手的结合，有效利用众多资源，发现不同类型app与惠惠助手一定切合度，下载超过预期效果；由于效果显著，周消费从开始上千预算，翻倍到上w预算；其中激活成本呈明显下降趋势，下降89%，是最优成本达到个位数，激活数比投放初期增长8倍。