案例名称：原生广告推广-社交app“in”
广 告 主：in
所属行业：社交app
执行时间：2015年3月-至今
参选类别：程序化购买类

　　 营销背景：
 
　　在目前社交软件爆棚的背景下，如何让自己的产品脱颖而出，是众多广告主共同思考的问题。在如今应用市场不复往日风光的背景下，需要更为直接有效的广告方式。
　　2015年，程序化购买成为了广告市场的新宠，迅速席卷整个广告界。采用移动原生广告推广的模式，将广告直接推送到每一个用户手中，并直接引导一键下载。已经成为了目前APP推广的崭新模式。
　　而“有道智选”作为中国首家移动DSP平台，凭借精准的程序化投放技术，成为了“in-app”选择的广告投放平台。

　　 营销目标：
 
　　使用户在不知不觉中了解in的产品，吸引年轻人关注这种交友同时兼具时尚潮流的app，在用户使用同时更加深度认可in的品牌，从而获取更多APP用户量及品牌影响。

　　 策略与创意 ：
 
　　选择最适合in的平台，用最精准的方式找到目标人群。在移动营销快速发展阶段，有道智选顺应时代，深层挖掘优质app媒体，设计融入环境的广告和网络环境区分，在用户使用中不知不觉了解in，并顺利下载使用。

　　执行过程/媒体表现：

　　前期准备：
　　活动首先选取与in人群相关的相机类、美图类app媒体，该类媒体与有道智选密切合作，提供整体流量达到300w+和优质的多类型广告位，给予in投放过程打下基础。
　　中期投放：
　　在展现广告上，设计符合该类时尚交友人群与融入媒体的可爱小女孩或女生物料，配合”瞬间萌萌哒“的广告文案，物料logo与app工具键融为一体但又可爱突出，引起用户好奇心，用户点击logo后通过文案说明，了解in的品牌特性，促成用户下载使用。
　　从下图，in在百度魔图投放的广告图片可以看到，萌萌哒的广告与APP的icon融为一体，大大提升了用户点击率。原生广告的投放模式，加上萌萌哒的小女孩形象，让用户觉得这是一个可爱的广告，激发了用户的好奇心，从而下载体验。

In-app在百度魔图中的广告截图

　　后期优化：
　　伴随着投放过程，加入更多pc端传承技术，并特意新增环境定向和人群特征定向功能，可以选取wifi环境下使用展示广告，更加避免用户像下载但由于没流量放弃下载的情况出现，同时根据人群特征勾选更精准人群，力求抓住in需要的优质用户。在技术+优质媒体+专业服务分析的原生广告中，强化用户对于in的好感度，更有效促使用户下载与活跃使用。

　　营销效果与市场反馈：

　　通过投放，超过了预定的目标，日下载量最高达上万级别，下载成本和激活成本均保持在个位数，下载率与激活率率超过50%，投放后期对比投放初期，下载成本下降46%，激活成本下降60%，效果超过同行水平。为产品带来了数目可观的用户，并且该部分用户黏着度和活跃度高，同时提升了品牌影响力。