案例名称：通用DSP固定位投放

广 告 主：上汽通用

所属行业：汽车

执行时间:2015.1.4-2015.2015.12.25

参选类别：程序化购买类
 

　　营销背景：
 

　　2014年随着移动互联网时代的迅速发展，手机端网民首次超过PC端，上汽通用希望借助新浪移动端营销能力，进一步提升品牌品牌认知度&影响力。
 

　　营销目标：
 

　　借助新浪媒体的优势吸引网友关注品牌，进行通用全车系曝光，提升品牌的影响力，拉近与受众的距离，引发共鸣及关注。
 

　　策略与创意：
 

　　千人千面展现形式：不同标签人群在同一时间浏览同一广告位置，将看到不同广告素材更有效提升广告投放销量。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　WAP端焦点图&全屏的实际PV均高于预估PV,实际Click效果远超预估Click 2倍;
 

　　APP端焦点图实际PV&Click均超预期的 2倍,APP端开机报头实际Click超预期的 8倍.
 

　　通用的DSP购买，不同标签人群在同一时间浏览同一广告位置看到不同广告素材有效提升广告投放销量，效果远超出常规合通用、福特、日产等客户购买固定位作。