案例名称：阳光保险“健康随e保”精准营销案例

广 告 主：阳光保险

所属行业：金融·保险行业

执行时间：2015年11月25日-12月1日

参选类别：程序化购买类
 

　　营销背景：
 

　　阳光保险集团推出的新型互联网保险产品——“健康随e保”基于互联网思维打造，具有透明、低价、高保障、定制化等特点，一经推出便引起业界和消费者关注。2015年，阳光保险集团携手中国唯一以非Cookie数据驱动的DSP广告平台爱投数创针对该产品进行了全国范围内的精准营销并收到显著效果，阳光保险“健康随e保”极佳的创新营销方式在互联网金融生态中极具表率作用。
 

　　推广挑战：
 

　　如何精确匹配产品需求，找到核心受众？
 

　　如何多维匹配受众的不同所在，使投放效果最大化？
 

　　如何在竞争中突破重围，快速抓人眼球？
 

　　营销目标：
 

　　1、针对“健康随e保”精准捕捉受众，使广告有效曝光，提升点击量
 

　　2、根据活动选择受众偏好、较高的媒体，促进“健康随e保”产品的转化

　　策略与创意：
 

　　在全国32个省市地区选择优质的财经、养生、视频、新闻类网站，筛选到达过财经垂直网站的人群，对金融、理财、保险有一定认知度的人群；以及到达过养生、健康资讯等垂直网站的人群，比较关注自身及家人身体健康的人群；抢占受众触网高峰的黄金时段进行1对1的个性化广告投放。
 

　　广告创意：
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　黄金时段精准定向，平台筛选，人群筛选，地域筛选，垂直资源精准投放，素材筛选

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次投放共计获得曝光展示4亿8千多万，点击110W+；
 

　　PV总量达66W+，UV59W+，超出客户预期PV目标4W+，UV目标9W+；