案例名称：P&G阿里妈妈视频PMP

广 告 主：P&G

所属行业：美妆日化

执行时间：2015.01.20-12.20

参选类别：程序化购买类
 

　　营销背景：
 

　　（1）品牌广告主线上视频投放中存在对目标受众捕获不精准，大量曝光机会浪费在非目标受众身上，造成整体投放效益较低。

　　（2）品效结合难以实现，越来越多广告主将品牌推广预算引流至淘宝店铺，但是淘内淘外流量出现断层，媒体效果衡量体系不完善。

　　（3）大型广告主与媒体签订集团框架协议，但是利用效率较低，并未真正从框架协议中获益。

　　营销目标：
 

　　（1）P&G 碧浪，SKII，汰渍OTV投放；

　　（2）阿里数据测试，TA属性提升及消费标签转化
 

　　策略与创意：
 

　　（1） 明确各品牌受众定义 （2）基于阿里大数据，设定受众标签 （3）在媒体发送流量中识别受众 （4）针对不同品牌区隔受众部分进行流量交换
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　  营销效果与市场反馈：