案例名称：必胜客以跑示爱-小米资源推广营销案例

广 告 主：必胜客

所属行业：餐饮

执行时间：2015.08.17-2015.08.30

参选类别：创意传播类
 

    营销背景：
 

　　必胜客推广上市全新单品STONE PAN 牛排 ，通过TVC与移动端资源整合推广塑造其High quality形象。如何通过媒介采购与品牌产品进行更匹配结合，对目标人群进行品牌产品的大范围曝光，是此次推广的一大挑战。
 

　　营销策略：
 

　　通过必胜客STONE PAN 牛排与小米手环的跨界“奔跑”合作，以小米系统级优质APP资源进行曝光展示。借势七夕节日营销热点，设计核心创意--用户戴上小米手环，在小米运动APP里以原生文字广告的形式吸引用户参与，跑出自己的快乐轨迹，并分享到微博上展示给你的伴侣，就可以赢取相关奖品。创意贴合节日热点，充分裹挟了都市年轻情侣的眼球关注，并形成了极大的参与氛围，成功对必胜客 STONE PAN 牛排的目标人群进行了大范围曝光。一方面调动小米手环高度活动用户的积极性，一方面也以新奇有趣的形式吸引非小米手环用户的参与，为必胜客STONE PAN 牛排的主题推广活动实现二次传播提供强大助力。
 

　　创意沟通元：
 

　　“每逢佳节倍营销”，七夕也不例外。在这个属于爱情的节日，“表白”成为用户最关注的话题之一，送花太庸俗，下跪不够创新……怎么表白才有新意？当七夕遇上手环，成就了一场用跑步轨迹表白的特色活动--以跑示爱。

　　心形跑步轨迹：利用小米运动的运动轨迹记录功能,引导用户跑步跑出一个心形轨迹。
 

心形跑步轨迹帮助所有热爱运动的人“大开脑洞”，原来跑步的轨迹也可以有所含义，在心形轨迹的带动下，用户逐渐产出更多趣味性的跑步轨迹：
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1）小米运动APP原生文字广告，用户点击跳转活动详情页面，随即可以开始跑步。

　　跑步成功后，可以分享跑步轨迹以及相关里程，也可分享水印照片。
 

　　2）小米资源-一点资讯与小米视频开屏广告展示，用户点击跳转主活动介绍页面（与上面不同），用户点击“立即开始”以后，如没有下载小米运动APP，会自动跳转下载。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评。

　　营销效果数据反馈：

　　小米广告总展示： 64,423,701

　　小米广告总点击： 6,062,187

　　微博主话题页阅读：6750万

　　微博话题页上传照片：1659张

　　微信公众号活动文章阅读：15万+

　　活动总曝光超过1.2亿人次

　　必胜客与小米的品牌跨界合作，打破了传统广告媒介采购以纯粹曝光传播为主的简单粗暴方式，以个人运动信息记录的全新热点方式，调动个体用户参与品牌传播的积极性，以创意主题内容为呈现，社交媒体为扩散平台，实现对品牌产品目标用户的有效覆盖，充分展现了移动互联网时代营销“无界”的新趋势。