案例名称：全新Mini Me新鲜驾到，易极优新品上市整合营销

　　广 告 主：EasiYo易极优

　　所属行业：食品类

　　执行时间：2015年10月20日-2015年11月20日

　　参选类别：创意传播类

　　营销背景：
 

　　2015年03月，来自新西兰的自制酸奶品牌EasiYo易极优来到中国，作为一个自制酸奶品牌，EasiYo易极优提倡的是家庭DIY美食的健康生活方式，希望通过电商渠道打开中国市场，将品牌推广的重心放在了互联网。
 

　　2015年8月，天猫易极优官方旗舰店正式开业，为了能够在三个月之后天猫最大的促销节日双十一期间达成销售高峰，亟需一个线上campaign来聚拢消费者，而双十一期间的天猫战场大牌林立妖孽丛生，如何能够在有限的预算内以小博大，在双十一的营销战中成功突围则成了关键。
 

　　营销策略：
 

　　针对双十一，EasiYo易极优推出了一款全新的迷你酸奶制作器：Mini Me，整体的营销创意和推广都围绕新产品展开，通过打造爆款商品提升引流，带动更多购买，推动销售。利用Campaign引发更多关注，提高品牌知名度，扩大品牌影响力，通过新产品拉来新客引发购买，同时吸引和维护更多已有消费者的持续关注度。
 

　　创意沟通元：
 

　　由于易极优正处于树立品牌形象，打响品牌知名度的阶段，在提供充分创意点的基础上，借势大品牌进行营销则成为了最行之有效的方法。
 

　　创意中，利用新产品Mini Me相似的商品名称及商品外形，同时由于Mini Cooper在同期有新车上市，已经构成一定话题效应的情况下，借势Mini Cooper，将EasiYo易极优Mini Me与Mini Cooper绑定在一起，通过创意视频和平面的形式，先行发布悬念kv和悬念视频，吸引消费者的关注，随后通过垂直媒体和KOL扩大传播范围。
 

　　整套KV在视觉风格上和Mini Cooper做到了统一，文案全部使用汽车术语来传递产品信息，通过借势Mini Cooper，将Mini Me 的悬念视频和KV通过kol和垂直媒体在线上进行大范围传播，引发众人猜测与关注。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销节奏
 

　　预热前期：通过悬念视频和悬念kv进行预热，由kol加大传播力度，微信粉丝群告知活动；

　　双十一活动期间：刘芸再次发声，kol和美食、生活品类公众大号推送活动信息，粉丝群再发力，引发关注。

　　后续推广：广告门官网首页投放整体营销策略解析，引发行业内的关注。
 

　　预热铺垫
 

　　双十一前，Mini Me的一条悬念视频出现在微博上，发动机的轰鸣和片尾“全新Mini Me新鲜驾到”的字幕不禁让人想到了Mini Cooper。
 

　　（悬念视频）
 

　　看起来像是汽车类广告，恰逢Mini要发新车，这两条隐晦的消息引起了Mini粉的围观。
 

　　病毒传播：
 

　　在悬念视频引发一定关注后，利用明星及KOL的影响力继续扩大传播，与明星刘芸合作，通过官微和刘芸微博率先放出了整套KV。
 

　　随着刘芸微博发声，带来了新一轮关注度，此后美食类、汽车类、生活类等网络kol的集体发声，持续为Mine Me的发布最大程度造势。
 

　　根据抱大腿的创意还配套上线了一个H5。H5依然以汽车作为主要的创意点并加以拓展，按住油门踏板转速表加速等设计，让这个以展示为主的H5兼顾融入了创意相关的互动环节。
 

　　维持热度
 

　　双十一当天，刘芸通过微博再次发声，放出了《妙手Yo妈养成记》，为Mini Me完成了最后一波的推广。
 

　　（妙手Yo妈第一集视频）
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　整个推广持续炒热了易极优新品上市的信息，保证了消费者在双十一期间从预售到活动当天的持续关注，所有渠道最终都实现向旗舰店的引流。
 

　　1）本次站外引流达320000次点击；
 

　　2）天猫官方旗舰店开店三个月即创下双十一40000单销量；
 

　　3）成交额达420万，乳制品天猫旗舰店排名No.3仅次于安佳和蒙牛；
 

　　4）dsp完成曝光2000w次，与垂直媒体共同产生点击25w；
 

　　5）刘芸和kol传播共计阅读量640万。