案例名称：康师傅老坛酸菜 《宝宝英语教室》

广 告 主：康师傅老坛酸菜

所属行业：食品

执行时间：2015年10月-2015年11月

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　康师傅酸菜面今年在稳定酸菜市场的同时，将食品安全问题纳入营销沟通主题。为准备传达康师傅酸菜牛肉面精选食材、严苛工艺等主要诉求，品牌方需要借由爱奇艺媒体力量与视频本身的趣味性与话题性创造传播热度。
 

　　品牌说教的时代已经过去，想要与新一代的消费者进行交流，需要以他们的语言风格与感兴趣的话题来交流。在考虑到品牌调性与传播价值的前提下，品牌创意代理与爱奇艺商业自制中心携手，以代言人王宝强为主角，以年轻人感兴趣的话题以及幽默搞笑的网络短剧为主要形式，发起“宝宝英语教师”系列视频。
 

　　《宝宝英语教室》是爱奇艺为康师傅老坛酸菜合作，针对年龄在15-25的草根大众年轻群体而定制的病毒视频。目的在于通过病毒视频印发网友关注，增强康师傅品牌在广大消费群体中的认知度，并对产品产生深刻的印象，激发消费者的购买欲，扩大品牌知名度，提高产品的销售量。
 

　　营销策略：
 

　　在内容为王的时代，借由搞笑短视频的拍摄手段，讲解康师傅的食品安全，让消费者留下深刻的记忆点，进行市场宣传炒作。
 

　　1.系列视频步步为营，从不同角度演绎，将话题推向高潮。
 

　　2.喜剧明星王宝强搭档段子剧男神、超模选手、奇葩女王等，搞笑演绎碰撞精彩火花。
 

　　3.Chglish走红网络，时下流行语的重新演绎。
 

　　创意沟通元：
 

　　宝宝英语教室以产品无色素无添加、纯天然自保护，十八道工序、无重金属等功能点为创意原点，每集创作一个与时下热点或网络用语相关的话题，充分发挥王宝强在语言幽默方面的优势，依据主题选择不同“学员”--夏克立、乔杉、小甜甜、马薇薇、SNH48、杨朵兰，无厘头化的戏剧风格演绎出令人捧腹的网络短剧。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　在时间紧任务重的的条件下，爱奇艺商业自制中心启动制片人责任制，在前期筹备只有10天，一次性拍摄6支片的情况下，保障视频顺利上线。为了完成这个基本不可能完成的任务，我们启动了双核模式。导演实际上有2位，一总导演，一执行导演。摄影组双机拍摄，灯光组2套滚动执行，美术组双备份。在这种滚动作业的情况下，才保证项目顺利完成。
 

　　执行亮点：
 

　　1、本系列所有片剧本都与演员深度结合，完全根据演员特点做设定，观众和明星本人都会会心一笑。
 

　　2、本系列结合了综艺节目的花字元素，情景剧的搞笑风格，电影的风格，Flash动画的产品卖点展示等多种形式，给观众一个眼花缭乱的喜剧视频。
 

　　3、本系列艺人全部由爱奇艺提报和具体沟通。爱奇艺从艺人到拍摄到推广的全方位服务。
 

　　媒体策略：
 

　　1、高流量传播平台：通过爱奇艺站内资源的推广，获得大量网友的关注。
 

　　2、爱奇艺站内节目专题页。
 

　　链接：http://www.iqiyi.com/marketing/ksf_bolognese.html
 

　　3、SNS宣传，新媒体平台传播，提高了网民互动转发、评论量。
 

　　4、行业口碑：通过营销类专业媒体平台推广，树立广告主领域传播度。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过病毒的视频拍摄，达到了线上线下的各类型宣传，结合专题活动页面／软文编辑等多种手段达到本次营销目的。

　　利用优质视频网络平台--爱奇艺独家，在2015年10月16日-2015年11月30日期间进行重点传播，截止到11月12日，爱奇艺播放数达：2.1亿播放量。这次康师傅老坛酸菜与爱奇艺生活家工作室的合作营销案例，有效的吸引了年轻群体对品牌的关注，带给消费者更多的惊喜。

　　通过一系列线上线下宣传有效提高了康师傅品牌市场的竞争力，达到了宣传品牌并提高产品销量的目的。