案例名称：三元《初吻的味道》微电影

　　广 告 主：三元

　　所属行业：食品

　　执行时间：2015年7月-2015年12月

　　参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　北京三元作为被消费者熟知和认可的传统品牌，一直以来都十分注重产品的品质与质量。作为一个传统品牌，三元希望在竞争激烈德奶制品行业中寻求突破，除了对产品的品质的严格把控，更为重要的是品牌的转型。因此爱奇艺生活家工作室为三元极致牛奶的全新转型量身打造了微电影--《初吻的味道》。
 

　　配合三元极致牛奶的产品推广，三元与爱奇艺独家合作拍摄了一支清新主题的微电影--《初吻的味道》。其目的在于为三元极致牛奶传递出不一样的青春气息，影片锁定90后受众群体，力求推出更加符合互联网年轻受众人群的作品，并达到促进产品销售的目的。
 

　　营销策略：
 

　　爱奇艺生活家工作室为三元极致的年轻化全新转型量身打造了一支清新调微电影《初吻的味道》，通过小主人公的诠释带动极致牛奶的品牌影响力，借助互联网的平台优势，三元极致本次传递了不一样的青春气息；受众锁定90后，力求推出更加符合互联网年轻受众人群的微电影，并将三元极致品牌推向新的里程。
 

　　创意沟通元：
 

　　本次项目的创意点主要体现在微电影的故事内容与三元极致产品的巧妙结合，通过这样一个纯真美好、轻松幽默的故事，引发消费者对三元产品的关注。
 

　　微电影梗概：“两小无猜的一对小伙伴要分别了，六岁的小男孩依依不舍地为隔壁五岁的小女孩送行，女孩要搬家去国外，不知道什么时候才能见面。临走时小女孩轻轻地在小男孩的嘴唇上吻了一下，小男孩惊呆了，如此甜蜜，这是初吻的味道。小男孩回到家，茶不思饭不想，只是经常舔嘴唇，回味着那甜蜜的味道。小男孩的妈妈给他做了各种好吃的，从龙虾到螃蟹，从中餐到西餐，可是小男孩都不喜欢吃，因为这些都不能替代回忆里的味道“……
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　媒体策略：
 

　　1、高流量传播平台：通过爱奇艺平台上线微电影以达到高点击率。
 

　　视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rro9ze1s.html#vfrm=2-3-0-1 <http://www.iqiyi.com/v_19rro9ze1s.html
 

　　2、借势爱奇艺“新生活影像展”线下发布会，现场首播《初吻的味道》微电影。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　 执行亮点：
 

　　1、微电影将客户产品、剧本情节深度结合，达到了宣传推广产品的目的。
 

　　2、微电影邀请了两个高颜值萌娃担当主演，突出了电影立意的同时，也引发了大量网友的关注。
 

　　3、本系列艺人全部由爱奇艺提报和具体沟通。爱奇艺从艺人到拍摄到推广的全方位服务。
 

　　媒体表现：
 

　　1、高流量传播平台：通过爱奇艺站内独家上线，获得大量网友的关注。
 

　　2、借势爱奇艺“新生活影像展”线下发布会，现场首播《初吻的味道》微电影。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《初吻的味道》是三元与爱奇艺新生活影像展合作期间，为三元产品拍摄的微电影，微电影在爱奇艺新生活影像展轻奢创作季发布会首映后，受到了一致的好评。且凭借其打动人心的剧情，在爱奇艺上线后获得了广大年轻网友的关注和热议。