案例名称：大众进口汽车【青春食堂】H5推广

广 告 主：进口大众

所属行业：汽车

执行时间：2015.08.01-12.31
参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　2015年8月-9月大众进口汽车“青春食堂”在豆瓣、豆果搭建线上线下传播平台，通过线上KOL引导传播，倾力打造线下体验活动，征集产出了大量的优质UGC内容。
 

　　营销策略：
 

　　本次传播精选“青春食堂”活动优质UGC作品，通过H5页面和豆瓣电子书的二次传播扩散，扩大活动的影响力，在全网再次广泛传递YOUNG CLUSTER的青春调性。
 

　　创意沟通元：

　　美食故事

　　进口大众主推的两款新车，主打对生活品质有高追求的车主和潜在用户。而美食是一个很好的同用户沟通的切入点。美食的故事更容易做切入点，融合和美食的兴趣和故事贴近生活，让受众更容易感受到品牌想要传达的给客户青春、活力的调性。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　以手绘的形式再现豆瓣和豆果上的美食故事，通过美食吸引关注，通过故事触动人心，让有故事的美味菜谱为网友带来双重享受，实现在移动端的分享传播。
 

　　媒体选择美食工坊（粉丝50w+）和深夜读悟 ( 粉丝30w+) 来作为主要传播渠道，精准触及美食人群和潜在受众。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　发布仅两周，阅读数3.2w+ ，完成率达150%。得到来自广告主的好评。