案例名称：魅族新品魅蓝metal双十一推广.拯救单身狗

广 告 主：魅族科技有限公司

所属行业：电子科技产品

执行时间：2015.10.20-11.11

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　魅族第一次将全金属材质引入千元机市场，面向年轻群体推出魅族新品“魅蓝metal”，打出“金属潮流民主化”口号，引领整个市场进入多彩的金属千元机时代。新品推出之际，打造魅族品牌新高度，同时借助双十一影响力增加魅族手机在互联网上的声量和口碑。传播魅族品牌和魅蓝metal产品卖点，突出品牌和产品信息，立冲淘宝双十一单品销售冠军。
 

　　营销策略：
 

　　通过与饿了么跨界合作，饿了么联合魅族联合发放单身狗专享餐券，通过饿了么平台提出双十一“喂饱单身狗”的主题概念，通过与百度贴吧平台，依托魅族400W魅粉社群，开启“拯救单身狗.分手大师”趣味游戏。
 

　　晒恩爱病毒蔓延全球，单身狗族无处藏身，为了活命，单身狗只好选择拆散情侣以求族群得以苟活、壮大，成功拆散情侣可获得“魅粉单身餐券”，以换取能量棒继续，可是！居然有人在游戏中混入被俘获单身狗易容后的假情侣，拆散假情侣或被轰成炮灰…...
 

　　活动在魅族官方微信、微博、贴吧平台同步进行，所有合作平台均为魅族METAL新品聚拢人气，为天猫旗舰店新品发布导流。
 

　　创意沟通元：
 

　　①与饿了么跨界合作《喂饱单身狗》在双十一解决单身狗吃饭问题。

　　②上线《分手大师》拆情侣小游戏，游戏召唤妹神机魅蓝metal，换取饿了么“单身狗能量棒”。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Slogan：你单身我买单！

　　创意主题：魅族拯救单身计划！
 

　　第一阶段：高调发起：魅族单身骑士团正式招募

　　通过建立魅族官方认证的单身骑士团，让单身的魅友产生共鸣，以单身这一共性迅速在双十一前聚集目标粉丝，并通过给骑士团团员发放专属签名档、头像以及单身大礼包，从精神和物质上给与魅友奖励，让魅友产生无限的荣誉感和归属感。与此同时，单身骑士团并代表魅族出征双十一当天最终拯救计划行动，极大的拉高了魅友对双十一的期待，在预热期引发大量关注。
 

　　第二阶段：激烈推进：魅族单身骑士团带领魅友大玩《分手大师》游戏话题互动

　　魅族吧单身拯救计划大型拆情侣游戏【分手大师】上线魅族吧，为广大单身贵族带来福音。魅友参与分手大师游戏，拆散情侣，发泄怒火。与此同时，通过与饿了么跨界合作，将代金券作为游戏奖品形式发放，打造“单身狗专属餐券”，解决单身狗在光棍节当天的吃饭问题。游戏中还将本次双十一主推产品“魅蓝metal”打造成“脱单神器”作为游戏奖品进行露出，在游戏结尾，更可以直接点击按钮进入魅族天猫旗舰店进行购买。整个互动游戏印证了本次活动主题“你单身，我买单”。
 

　　第三阶段：火热爆发：双十一当天魅族各平台发力剑指最高销量
 

　　双十一当天，魅蓝metal备货百万台，更在天猫旗舰店有一系列优惠活动，其中包括免单、秒杀、返现以及抽奖等多个活动，更有魅族MX5魅赢够纪念套装球星签名版拍卖活动。与此同时，在魅粉社区更有魅族单身骑士团带领百万吧友冲击1111111大楼。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　① 销量效果：

　　★全电商平台销量超100万台

　　★总销售额破11亿

　　★天猫双 11 店铺销售额最快破亿

　　★魅蓝 metal 最快破亿单品！天猫手机品类店铺TOP3，全品类TOP5！

　　同比去年双 11 增长 500 %！

　　★截止14:01:50魅蓝Metal双十一全球狂欢节售出2112010部，破吉尼斯世界纪录。
 

　　②推广效果：

　　百度贴吧互动游戏参与人数：10834813人，天猫旗舰店跳转率：99.92%。

　　百度贴吧盖楼活动关注数：10，834，813人，参与人数： 1，423，870人次。