案例名称：《燃烧吧少年》吐槽体传播方案

广 告 主：天娱传媒

所属行业：文体娱乐

执行时间： 2015.11.25-11.28

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　《燃烧吧少年》是一档针对年轻群体的节目，具有很强的积极正面属性。在信息爆炸，娱乐节目繁多的背景下，如何短时间内，在节目播出初期就能够鲜明地表达节目调性，迅速抓人的眼球，并制造话题，引发受众讨论成为首要目标。
 

　　营销策略：
 

　　前期：通过官方平台大批量集中发布具有强烈吐槽属性的选手海报，将选手的特点与网络热词相结合。
 

　　中期：选手在各自的平台发布，运用粉丝的力量扩散。运用豆瓣平台，抓住星座（受众最感兴趣的话题）进行吐槽互动。并用“设计师小张跑了，文案临危受命”的贴子将吐槽体海报形成一种风格，迅速在全网扩散。
 

　　后期：引发微博大号及网友在社交平台转发海报，并自发恶搞名人及电影海报，形成UGC内容。使话题辐射，扩大影响力。
 

　　创意沟通元：
 

　　吐槽体
 

　　“吐槽体海报”形式新颖，抓住了年轻网友爱新鲜、爱吐槽、爱恶搞的特点，迎合了他们拒绝循规蹈矩，娱乐至上的心态。其形式低门槛、易模仿，而且具有广阔的UGC发挥空间的特点，使传播更加容易。
 

　　我们利用现有资源和渠道发布吐槽体海报，通过网友的转发和UGC，仅零成本就达到了较好的传播效果。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：预热
 

　　将偶像选手的形象彻底颠覆，寻找他们更有趣和有代表性的照片，根据他们的特点并结合时下热词撰写符合年轻人调性的文案，拉近与受众的距离。
 

　　在官方平台粉丝最活跃的时间里，分几波集中发布海报，引发粉丝吐槽转发，利用节目现有粉丝进行扩散，作为宣传第一波。
 

　　第二阶段：推广
 

　　在节目16名选手的微博平台集体进行传播，针对每一个选手设计微博文案，引发粉丝的认同感，调动粉丝的积极性，扩大网络传播的声量，进一步扩散传播。
 

　　发布《设计师小张跑了，文案临危受命》贴子，以“文案做的设计”为噱头，迅速引发网友好奇心。吐槽体海报形成一种风格，迅速在全网扩散。
 

　　同时，我们在豆瓣平台，抓住受众最感兴趣的星座话题，进行吐槽引发互动，从侧面助力海报传播。
 

　　第三阶段：爆发
 

　　吐槽体海报受到网友追捧。网友自发恶搞时下热门的电影海报和明星，并分享到社交媒体平台。
 

　　“文案临危受命”引发媒体报道
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　吐槽体的广泛传播，有效的引发年轻网友对《燃烧吧少年》节目的讨论和关注。
 

　　微博官方平台达到15046次互动量

　　微博其他平台达到3711次互动量

　　豆瓣及其他渠道：22901次曝光量

　　海报发布后一期，节目收视率上升0.05个百分点，市场份额上升了1个百分点。