案例名称：交通银行信用卡积分当饭吃营销H5

广 告 主：交通银行信用卡

所属行业：金融

执行时间：2015.08.14-08.31

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　项目背景：交通银行信用卡积分商城【积分当饭吃】餐饮优惠券力度升级

　　营销目标：宣传【积分当饭吃】新优惠力度，促进优惠券购买量；并吸引新用户积极办卡

　　目标人群：交通银行信用卡持卡人；20-40岁非持卡人

　　营销挑战：

　　1）从自身来看，【积分当饭吃】为积分商城常年的优惠，本次升级并未新增优惠内容，只是在原有优惠上强化了力度，持卡人早已熟悉。

　　2）从外围来看，餐饮类相关优惠市场环境中众多，【积分当饭吃】优惠力度并无明显优势，对新用户吸引度偏弱。
 

　　营销策略：
 

　　以趣味调侃的段子形式引发用户浏览兴趣，内容融合【积分当饭吃】优惠卖点，潜移默化中，受众接收优惠信息
 

　　创意沟通元：
 

　　以“吃货”为话题内容切入，调侃作为吃货的几种特质，激起吃货这类受众，以及对吃货话题感谢的受众关注，进而引发共鸣，浏览并分享扩散
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　开篇直接点明优惠内容

　　引入“吃货“话题，引发兴趣关注

　　“吃货“特质调侃，痛点剖析

　　优惠力度露出

　　购买与办卡导流

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在未有其他推广渠道，单纯依靠品牌自有微信推广前提下，

　　该H5共获得611,350访问量；唯一身份访问者达467,306；超出同样推广渠道下其他H5的80%；

　　并最终为优惠活动导流15,556人次