案例名称："手机乐享之旅”vivo港囧新媒体传播
广 告 主：vivo智能手机
所属行业：3C
执行时间：2015.09.22-10.07
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　1、2015年电影《港囧》的热映，取得了5000万观影人数，16亿票房的好成绩，而vivo智能手机作为电影的植入之一，却意外的被抢镜，与大象的植入相比，vivo的植入过于隐蔽，不易被受众察觉；
　　2、在传播档期上，与vivo另一赞助的电影“小黄人”强势撞车；
　　3、因此对于vivo来说，想要借助港囧的超级IP，充分阐释自己的品牌主张，有很大挑战。

　　营销目标：

　　vivo智能手机为实现娱乐营销的不断升级、为新型娱乐营销树立新标杆，在2015年9月23日-2015年10月7日电影《港囧》上映前后，打造娱乐化、互动化、正能量化的整合营销方案，借势徐峥超强IP，利用H5技术，在微信、新浪微博等平台策划“徐峥失联 港囧寻人”的刷屏病毒H5，超魔性电影同款手游“在192个包贝尔里找徐峥”H5，一组玩坏徐峥的手机真相海报，和90合谋的跨界nice跨界营销，传播成功吸睛，“徐峥失联 港囧寻人”被媒体圈称为《港囧》宣传最成功标题党，整体传播实现总曝光互动3,065W+人次，整体传播既强化vivo年轻活力的品牌形象，又覆盖了大量非典型的vivo手机用户、扩大了用户范围，提升品牌品质。

　　策略与创意：

• 策略：

　　利用爆炸性新闻病毒视频植入H5，通过H5技术刷屏；电影同款手游，成功对vivo X5Pro手机进行趣味拆解，用互联网化的语言成功解释专业科技卖点，让受众在享受娱乐体验的同时，逐渐形成对产品的良性印象。

• 创意亮点：

　　“徐峥失联 港囧寻人”刷屏病毒H5，H5中插入徐峥自拍视频，失联前紧张气氛完美演绎，H5紧抓电影《港囧》上映前两天话题热度，上线瞬间刷爆了朋友圈、一度因朋友圈分享和社群分享量过高被腾讯封闭4小时，H5上线24小时PV近30w+人次、UV21w+人次，上线六天PV总量达到52w+人次，UV总量达到40w+人次;品牌利益充分享受了电影首映带来的红利，案例被电影《港囧》宣传吸收，品牌跟随电影的宣传得到了广泛的传播。H5更被营销圈内广告关注，作为营销案例被各大营销网站&自媒体公共号收录。

　　创意沟通元：

　　创意沟通元是失联。徐峥失联 港囧寻人”刷屏病毒H5，H5中插入徐峥自拍视频，失联前紧张气氛完美演绎，H5紧抓电影《港囧》上映前两天话题热度，上线瞬间刷爆了朋友圈、一度因朋友圈分享和社群分享量过高被腾讯封闭4小时，H5上线24小时PV近30w+人次、UV21w+人次，上线六天PV总量达到52w+人次，UV总量达到40w+人次;品牌利益充分享受了电影首映带来的红利，案例被电影《港囧》宣传吸收，品牌跟随电影的宣传得到了广泛的传播。H5更被营销圈内广告关注，作为营销案例被各大营销网站&自媒体公共号收录。这次成功的沟通元，让后续的活动效果事半功倍。

　　执行过程/媒体表现：

• 覆盖率：vivo&港囧传播项目通过微信、新浪微博、nice、营销网站、门户网站等重点媒体平台，传播产品信息。品牌和电影有效结合，重点向年轻受众传递品牌信息，实现总曝光互动量3,065W+人次。
• 精准度：通过“徐峥失联 港囧寻人”成功吸引网友关注、电影上线后通过“在192个包贝尔里找徐峥”电影同款手游成功植入品牌信息，徐峥的手机真相电影海报使vivo在电影赞助商中脱“囧”而出，和nice的跨界合作，吸引目标消费人群主动发布vivo元素海报，vivo智能手机通过此次营销，实现了对年轻目标受众的有效到达，并且在过程中扩宽了目标受众；

 

 

 

• 整合度：涵盖了H5及趣味GIF图的活动上线后通过微博KOL向微信及其他平台扩散、微信红人朋友圈及草根公众号助推、营销网站发布案例整合进行传播推荐，实现了多向引流。

　　营销效果与市场反馈：

• 营销效果：

　　ROI：两支H5游戏及徐峥的手机真相电影海报的传播，vivo智能手机通过《港囧》超级IP徐峥，做到品牌植入电影1+1＞2的传播，提升了传播声量，获得传播目标成果的最大化；
　　客户满意度：此次传播将vivo品牌信息传递给目标消费者，扩展了目标受众，获得客户极大的认可。

• 市场反馈：

　　影响力：vivo智能手机跳出手机行业的传统营销模式，作为一个年轻化的品牌，娱乐营销战略不断升级，不断通过和娱乐节目、电影的合作，展现自己年轻化的品牌理念，不断通过技术实现营销战略的升级，形成了独有的娱乐营销风格。
　　社会舆论口碑：其“徐峥失联 港囧寻人”被媒体圈认为是电影《港囧》传播期间最成功标题党，案例被多家营销网站和营销自媒体公众号收录。

　　附H5二维码：