案例名称：长安铃木维特拉“敢行集结令”

广 告 主：长安铃木

所属行业：汽车行业

执行时间：2015.11.13-11.30

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　近些年来，整个SUV市场从用户关注到市场趋势呈大幅度增长，其中小型SUV发展势头迅猛，并深受年轻用户喜爱。这标志着小型SUV热潮来袭，圈定产品核心竞品并深入分析，要想在激烈的市场竞争中成功突围，我们需要对品牌及产品定位差异化，找到其专属标签及风格。 2015年11月13日-30日，正值维特拉上市前期。为强化用户对长安铃木品牌的关注度，提高维特拉新车认知和曝光度，具象维特拉的“硬汉”标签及“敢行我路”定位确立，促使消费者产生切实感知并认同。我们借助社会化平台的创新传播优势，打造维特拉“敢行集结令”双屏互动活动，执行周期为2015年11月13日-30日。
 

　　营销策略：
 

　　创新交互，聚焦产品，定位差异化
 

　　创意沟通元：
 

　　双屏互动形式、H5网页技术 两部手机同时互动，动画特效从手机A屏进入手机B屏，画面视觉冲击力强，创意感十足，体现产品“硬汉”调性，借助H5游戏中的不同路况，体验产品核心卖点，设置留资页面并收集销售线索。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　在长安铃木官方微信平台发起“敢行集结令”双屏互动活动，吸引网友参与并凝聚忠实粉丝粘性，具象维特拉产品“硬汉”调性同时为上市营造声势。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　上线时间：2015年11月13日-30日(数据截止2015年12月21日)

　　互动量：17870次

　　阅读量：124727次

　　收集销售线索：644个
 

　　资深微信自媒体点评：
 

　　广告创意主编：在这个创意为王的互联网环境下，如果没有新颖的传播方式和创意让用户对给五星好评，那么一切都是空谈。当我打开这个“你够不够胆？一试便知”的H5链接的首页，文案、音效和动效都简单有力，扫码的动态提示让你有种前去一探究竟的冲动。这样的实例展示意义远远大于枯燥的说教，如何让H5变得更有吸引力？无论从画面设计、文案撰写、脑洞大开的创新互动，或是以产品来定义整个H5的调性，长安铃木维特拉都是一个很好的范本。
 

　　互联网聚焦：双屏互动，是这个H5最大的亮点，在画面中，当硬汉维特拉驰骋而过一条弯道时，另一部手机便要立即承接，所有动作必须连贯，才能完整感受由这台车散发出的硬性气息。通过这样一种直观的方式，不仅让人多方位感受到这台车的硬性外观，而且将维特拉这台车的ESP车身稳定系统等呈现给大家。很多时候一个H5能否成功，重点在于TA能否击中用户的痛点和让人耳目一新的创意，动画效果是其次。但如果能把动画效果做到极致，再配合亮眼的享玩创意，就一定会取得好的营销效果。此次铃木维特拉推出的双屏互动H5就给大家做了一个很好的榜样。