案例名称：奥迪拜仁中国行-一次足球的无国界传播

广 告 主：奥迪

所属行业：汽车

执行时间：2015.07.16-07.21

参选类别：创意传播类

　　营销背景：
 

　　从2002年至今，奥迪品牌先后成为涵盖欧洲四大联赛的五支顶级俱乐部（拜仁、皇马、巴萨、AC米兰、切尔西）的合作伙伴，是全球唯一与众多顶级足球俱乐部保持长期紧密合作的高档车品牌。奥迪每年都会赞助拜仁中国行，但在国内，很少人能把奥迪和足球关联起来。

　　营销策略：
 

　　1、微博建立话题，大V裂变扩散形成热点
 

　　借助新浪微博影响力，打造#奥迪拜仁中国行#话题。手机微博呈现，新浪体育官方账号助力，全程内容运营。直播赛事、邀请网民互动参与；同时，借助新浪体育号召力，让球星、大V、体育界KOL联合推广赛事。最终，形成炒热话题，持续升温，提升奥迪品牌形象。
 

　　2、关联奥迪与足球，发起拜仁球星挑战赛。
 

　　拜仁球星向中国队员发起任意球挑战，中国队员应战并通过大V传播热点事件，网友可通过模仿球星动作等通过移动端上传视频，形成围观和二次转发。幸运观众亲临现场见证精彩时刻，录制中国球星任意球挑战指哪打哪视频，上传视频到微博，实现奥迪品牌多次曝光，让热点不断升温。
 

　　3、移动端强势曝光
 

　　通过新浪体育频道黄金曝光点位、新浪微博、wap、app矩阵裂变传播，从赛事预热、直播、到网友互动，持续性传播奥迪赛事事件。
 

　　4、通过微博精选，精准触达奥迪车主和粉丝。定向推送奥迪活动和信息流。
 

　　创意沟通元：
 

　　奥迪拜仁中国行
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、体育精读
 

　　通过新浪精读产品，将奥迪品牌无缝植入到奥迪拜仁中国行文章中。品牌信息内容化，原生化。凭借新浪新闻APP强有力的曝光和人群覆盖能力，日常用户阅读中，形成品牌曝光，将事件与品牌关联最大化。
 

　　二、指哪打哪奥迪微博玩转挑战
 

　　1、奥迪发起第一支拜仁球星挑战视频，引发关注和疯传。
 

　　2、新浪微博搭建奥迪移动端活动平台，一众网友和大咖纷纷上传模仿视频。
 

　　3、赢取奥迪中国行门票，线下参与奥迪品牌活动，线上二次传播。制造全面奥迪+足球狂欢活动。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　整体传播渠道
 

　　项目整体推广效果：
 

　　广告总曝光：3,251,787；

　　广告总点击：1,843,681；
 

　　专题页曝光效果：
 

　　PC端：
 

　　pv：21,5471；

　　uv：12,6094。
 

　　移动端专题：
 

　　PV：25,4633；

　　UV：17,4693。
 

　　http://client.sina.com.cn/zt/201507audia/index.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c
 

　　微博话题页执行效果：
 

　　微博话题页总阅读量：2528.1万；

　　微博话题总讨论量：10.8万；
 

　　微博话题总转发量：89,083万。
 

　　http://weibo.com/p/100808a8ea13e4c20aa28819795fc8eb545678
 

　　微博KOL转发效果：
 

　　十位大V整体内容传播被转发：53,260。
 

　　精读效果：
 

　　拜仁中国行4篇精读文章，新浪体育移动端feed形式推广。
 

　　整体效果：

　　PV：395,759；

　　UV：365,445。
 

　　推广期间品牌百度指数效果：