案例名称：洽洽电商717新包装上市传播活动

广 告 主：洽洽食品

所属行业：快消食品

执行时间：2015.07.07-2015.07.22

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　洽洽电商推出新卡通形象包装产品，全新产品形象需打破人群对洽洽传统形象的认知

　　曝光电商新包装，吸引年轻消费者

　　让消费者明确了解新老包装渠道区分

　　提高洽洽电商知名度
 

　　营销策略：
 

　　通过微信、微博等网络媒体平台，制作一系列互动活动、海报等，重点突出 “萌武侠”元素。
 

　　创意沟通元：
 

　　1、让包装自己动起来，用gif图演示洽洽新包装。
 

　　2、新包装推出，只是增加新品，线下依然售卖，微博推出话题#两个洽洽好#，增线上不减线下。
 

　　3、结合当下流行话题设计一套微信测试游戏
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、洽洽微博发起“让包装动起来”gif图连展，动态方式表现新包装产品的趣味性，动漫化。
 

　　2、微博推出#两个洽洽好#，新老包装洽洽齐对比，传统大战新兴，洽洽电商全网露出。
 

　　3、英雄联萌微信测试题-洽洽萌五侠人物引发网友关注。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、微信大账号“冷笑话”与“大呲花”发布的活动内容，阅读量均达到100000+。
 

　　2、在移动端，不仅覆盖微信端，还成功登上“今日头条”的首页推荐，进一步提升品牌与活动的曝光量。自媒体账号的PC端也进行了同步发布。