案例名称：MINI品牌VR视频合作

广 告 主：宝马中国

所属行业：交通

执行时间：2015.11.20

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　2015年11月20日开幕的广州车展，MINI家族将亮相广州，并将隆重发布他们的最新成员--“绅士座驾”新一代MINI CLUBMAN。MINI希望此次发布可以成为车展的焦点，吸引到展人群的关注并辐射到更广泛的汽车人群。如何在新车云集的车展脱颖而出，是本次推广MINI遇到的最大问题。
 

　　营销策略：
 

　　把握和延续MINI品牌惯有的面向未来的创新态度，首次引入全新的视觉媒介，利用先进科技为MINI的发布会提供360°的前所未有的丰富体验，并扩大发布会影响，造成汽车行业结合全新科技的事件性的影响。
 

　　创意沟通元：
 

　　MINI 和腾讯联合发布的360°虚拟现实电影在广州车展上首次在中国面世。虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）是一种全新的视觉媒介，它在视觉上给人以360°的真实体验。借助特别的头戴设备，观者只需要环顾四周就可以探索全景，仿佛置身场景的正中心。正是这种全新的、首发的、炫酷的、身临其境的特别感受，引发了到场用户的大规模关注，并进一步激发了线上用户热烈讨论。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　锁定MINI核心用户在移动端的使用偏好，进行了系列的组合推广：应用宝是腾讯应用中心专为智能手机用户倾力打造的应用获取平台，在同类APP中月度覆盖率最高，应用宝在车展前夕热推腾讯VR内容APP“腾讯炫境”，为MINI视频的推广实现了线上渠道的大幅度延展；11月21日-12月11日，MINI车展VR相关资讯登陆腾讯新闻客户端，以要闻信息流和要闻焦点图的形式在移动端强势曝光，吸引网友关注；在11月20日车展媒体日现场，腾讯和MINI进行了VR视频的联合发布，并未未来的持续合作达成VR战略合作伙伴。

车展现场准备的VR设备

　　腾讯和MINI共同发布360°虚拟现实电影《记忆拼图》，跟随Max踏上扑朔迷离的追忆之旅。

　　腾讯和MINI共同发布360°虚拟现实电影《死水》，卧底探员行走无间之路。

　　腾讯炫境，为VR视频提供传播平台
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　腾讯的加入和推广，让MINI创下先河，成为第一个运用VR科技讲故事的品牌，使一次常规的车展新车发布活动，成为了利用VR技术前瞻性地助力发布会的里程碑。MINI此次推出了两部360°虚拟现实影片《记忆拼图》与《死水》，将剧院观影和游戏体验紧紧结合在了一起，现场用户只需借助特别的头戴设备，观者只需要环顾四周就可以探索全景，仿佛置身场景的正中心，而通过扩散分享，更多的未到现场的用户可以通过腾讯独家研发的app腾讯炫境获得相同的体验。