案例名称：37游戏CIGC硬币公益跑

广 告 主：37游戏

所属行业：游戏

执行时间：2015.03.04-03.12

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：

　　2015年3月， 37游戏主办中国国际游戏大会（简称：CIGC）。通过“CIGC硬币公益跑步”，一方面希望提升CIGC大会的影响力和知名度，另一方面，更希望营造社会关注、提升37游戏的品牌曝光。

　　目标人群：

　　年轻人群：20-35岁为主
 

　　营销策略：
 

　　“CIGC硬币公益跑步”创意活动，结合了37游戏的品牌活力，以及游戏行业特点，打造热点新闻、营造社会关注、提升大会/品牌曝光，形成37游戏品牌、CIGC大会鲜明的传播记忆价值。
 

　　创意沟通元：
 

　　“公益”，是当代人比较关注的话题，随着“冰桶挑战”等，层出不穷的各种“奇葩”的公益方式， “公益”的话题性、关注度不断上升，人们的参与热情也日益高涨。“硬币公益跑”这种方式，展现37游戏公司正面的企业形象，以及37游戏特殊的马拉松文化。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：预埋

　　3月4日，种子新闻在广州电视台竞赛频道《体坛点击》报道。
 

广州电视台《体坛点击》新闻报道（3月4日晚19：00）
 

　　第二阶段：推动

　　3月5日（元宵节）9:30“微博早高峰时段”，CIGC“硬币公益跑步”微博，成功登上热门微博榜第8位，获得网友转发、评论、点赞互动10127次。
 

热门微博早高峰时段第8名
 

　　第三阶段：曝光

　　CIGC话题信息已经成功引发了线上资讯媒体、移动社交平台、电视报纸传统媒体的大范围传播报道，话题新闻覆盖了全角度+全层次的国内媒体平台，在搜索引擎、门户网站、各级咨询网站、互动论坛、热门APP、移动互联网、报纸电视传统媒体方面，都获得了巨大曝光传播。
 

  腾讯QQ弹窗

　腾讯网大首页推荐

搜狐网大首页推荐

广州《南方都市报》新闻报道
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次硬币公益跑活动受到了大量网友的赞扬，纷纷进行了很多正能量的传播，特别是互联网行业人士。在总传播收录统计到的分别有：1.网络新闻报道收录到146篇；2.报纸和电视台的报道一共7次；3.登陆热门微博排行榜1次，并且最高维护排名第8；4.新媒体微博微信大号宣传15个；5.全国各大论坛兴趣圈报导共83篇；6.网友在各大社交圈统计共101274次；7.APP新闻客户端共有7个APP进行报导；QQ弹窗新闻共3次！总曝光量按全国通用计算方式得4.35亿人次。
 

　　截至2015年3月12日，CIGC话题信息已经成功引发了线上资讯媒体、移动社交平台、电视报纸传统媒体的大范围传播报道，话题新闻覆盖了全角度+全层次的国内媒体平台，在搜索引擎、门户网站、各级咨询网站、互动论坛、热门APP、移动互联网、报纸电视传统媒体方面，都获得了巨大曝光传播，累计产生了4.35亿人次的巨大曝光量。话题推广形成了巨大的社会曝光面，为CIGC知名度、影响力，为企业品牌都形成了鲜明的传播记忆价值。