案例名称：37游戏千人cosplay年会

广 告 主：37游戏

所属行业：游戏

执行时间：2015.02.14-03.02

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：

　　通过这次千人cosplay年会，在全社会，特别是在年轻人群中，提升“37游戏”品牌曝光面与影响力，为品牌知名度、企业文化活力、创意文化带来了故事传播的创意、记忆价值。

　　目标人群：

　　年轻人群：20-35岁为主
 

　　营销策略：
 

　　春节前一周，是互联网大佬竞相“秀年会”的高峰时机。借势互联网业界年会传统、网络热点氛围，策划37游戏“千人cosplay年会”话题，通过力推“伪娘”趣味点、“千人cosplay年会”大场面、“互联网大佬年会PK”对比内容，借势热点话题、融合行业氛围，提升品牌曝光面与影响力。
 

　　创意沟通元：
 

　　“年会”，是展示互联网公司，尤其是游戏公司活跃、创意企业文化的窗口;“伪娘”，是一种独特的ACG文化，在年轻人群中有话题性、是一个趣味点。“千人cosplay大会”，通过游戏公司年会的窗口，展现出37游戏不拘一格、活力、创意的企业文化。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：预埋

　　2月14日，种子新闻在平媒《信息时报》发布。
 

2月14日，《信息时报》“国际新闻版”对话题新闻的报道
 

　　第二阶段：推动

　　2月15日（工作日）早上9:30“微博早高峰时段，长微博“互联网大佬年会亮点大PK”，登上了新浪热门微博排行榜第6位。在传播性内容中，37游戏直接与百度、腾讯、京东等互联网大佬并列，各家年会的劲爆亮点并列展现。在互动传播推动下，微博模块累计获得曝光量2870万人次。
 

 早高峰热门时段热门微博榜最高第6位
 

　　第三阶段：曝光

　　在大范围曝光中，绝大多数报道都直接带出了“37游戏”品牌，在权威新闻报道中，37游戏与互联网巨头并列呈现，展现了企业活力、创意文化，获得了海量网友的互动传播与记忆效果。
 

腾讯QQ弹窗对37游戏“千人cosplay年会”的报道

腾讯游戏频道首页大焦点图对37游戏“千人cosplay年会”的报道

　　搜狐“媒体精选”对“互联网大佬年会秀”的内容报道

腾讯新闻、今日头条、新浪新闻APP对话题的报道
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此项目有趣搞怪获得大量的网友讨论和传播，在可统计到的收录中１.网络新闻媒体报道共收录到72篇次；2.报纸和电视台的报导共2次；3.登陆微博热门排行榜，并且最高维持在第6位；4.新媒体KOL微博微信大号共收录到6篇次；5兴趣论坛圈共收录到36篇次；6.各大社交圈共讨论7136次；7各大APP新闻客户端共有5个新闻APP进行报导；8.QQ弹窗共1次进行报导。在所有可收录到的宣传渠道，按计算共获利3.105亿人次的曝光量。
 

　　截至2015年3月2日，话提新闻获得了大量网络新闻媒体、各级资讯媒体、移动互联网社交平台、APP客户端、传统报纸媒体的大范围传播报道，在年前互联网巨头“年会秀”的时机，话题新闻获得了腾讯QQ弹窗、腾讯游戏频道、腾讯/新浪/今日头条等新闻客户端APP、新浪热门微博榜（前七名）、信息时报报纸核心新闻版的高权重曝光，话题推广累计获得曝光量3.105亿人次，其中，2.89亿人次曝光量已经带出了“37游戏”品牌。话题推广形成了巨大的社会曝光面，为品牌知名度、企业文化活力带来了故事传播的创意、记忆价值。