案例名称：三星Galaxy Note5[职场轻态度]

广 告 主：三星

所属行业：IT

执行时间：2015.10.12-2015.11.27

参选类别：创意传播类

　　营销背景：
 

　　三星Note5推出新一代产品，其内部硬件升级、产品功能更强。希望快速扩大产品影响，吸引用户关注。但是在如今这个每日有新“机”的时代，用户对于产品的硬件升级已经不再关注，单纯强调产品功能的提升，已经难以吸引用户的关注。对比其他手机品牌讲情怀的营销方式，单纯传递卖点的方式已经不再适用。

　　如何影响NOTE5的商务属性用户？如何从情感层面与用户产生共鸣？成为此次战役的核心。 

　　营销策略：
 

　　随着社会的高速发展，人们工作压力也随之加剧。世界卫生组织称，工作压力是“世界范围的流行病”，我们每天面对的职场压力是20年前的5倍。尤其是商务人士，压力更为明显。

　　三星手机一直在不断提升自身产品的性能，其内核就是在于帮助商务人士，让他们更加轻松的应对繁杂的工作，让职场变得更加轻松。

　　网易作为有态度的媒体，始终倡导大众用有态度的理念让自己的生活更加有格调。于是三星与网易共同联手，针对商务人士共同倡导“职场轻态度”的行动，告别繁琐、减轻压力，让商务人士以一种更加轻松的态度面对挑战与压力。

　　【职场轻态度】三星联手网易倡导一场职场减压行动

　　减压如何实现？

　　通过一场晒包的行动，邀请不同行业大佬晒出包中的减压神器，为大众提供减压建议，传递三星职场轻态度的理念以及Galaxy Note5的核心卖点。以职场创业人士为主力，邀请新兴行业的创业大佬为三星站台，倡导职场减压的【轻态度】，同时晒出包里能够让职场放松的秘密，将三星NOTE5植入其中，彰显品牌态度。

　　同时网易王牌栏目《街头会易》，晒包话题二次发酵，并巧妙植入Galaxy Note5的核心功能，将产品功能特性潜移默化融入到传播中，实现和消费者的深度沟通。

　　创意沟通元：
 

　　告别冰冷的宣扬卖点的传统营销方式，通过传递情感与态度的营销活动，使用户对品牌产生情感共鸣，通过“晒包”的方式打开大众的隐藏的内心。

　　名人站台，行业大佬倡导职场轻态度：邀请行业大佬说出自己的轻态度宣言，并晒出他们包中的解压神器，引领大众的减压行动，传递“职场轻态度”的品牌主张；同时在大佬包中软性植入NOTE5，凸显NOTE5职场人士的贴心伴侣的地位。

　　全民晒包，卡通形象烘托轻松气氛引导行动：借势热点卡通人物，用幽默风趣的NOTE体和纯手绘风格激发全民参与互动，将产品功能深度植入，品牌产品完美融合。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　【职场轻态度】职场出新，从轻开始。四大阶段全面布局，从预热到发酵，品牌产品完美融合。

　　第一阶段名人发声， 以自己的实际体验和晒包倡导职场减压的态度，产出轻态度宣言。

　　PC+移动端双平台呈现。

　　移动链接：http://go.163.com/2015/1008/samsung/
 

　　第二阶段创意互动，激发全民晒包。借势热点卡通人物，用幽默风趣的NOTE体和纯手绘风格激发全民参与互动。

　　移动链接：http://go.163.com/2015/1026/samsung-wap/
 

　　第三阶段社会参与，实现话题发酵。网易王牌栏目《街头会易》，晒包话题二次发酵，并巧妙植入Galaxy Note5的核心功能。

　　视频链接：http://3g.163.com/ntes/special/0034073A/wechat_article.html?docid=B7LDIP7E00964LRH&spst=0&spss=newsapp&spsf=wx&spsw=1
 

　　第四阶段内容整合，长尾传播。整合专题呈现前三阶段的亮点以及Galaxy Note5产品功能卖点，做全面传播。

　　移动链接：http://go.163.com//2015/1109/galaxy_note5/ 
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次合作充分利用网易媒体号召力及优质推广资源，通过海量曝光、H5专题及视频栏目进行传播，是一次成功的合作，其中Note5体引发全民参与，《街头会易》神回复更是成为网络热点话题。传播过程中，产品与品牌融合；产品特点与内容融合；产品形象与互联网热点融合，既突出产品特点又传达品牌态度，达到了预期效果。
 

　　总曝光：713,469,937次

　　1、第一阶段【职场轻态度】分享数：82,192；

　　2、第二阶段【职场减法】上传作品数：2,039；专题分享数：75,942；

　　用户点赞数：243,315，超过此类活动平均值的130%

　　3、第三阶段【街头会易】阅读量：758,853；视频播放数：394,162；

　　评论数：1,982；分享数：28,090