案例名称：腾讯WE大会推广“2045年的头版新闻”

广 告 主：腾讯科技（深圳）有限公司

所属行业：IT行业

执行时间：2015.11.01-2015.11.08

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　国家力挺，科技产业任重道远：习近平主席指出，“我们把创新驱动发展战略作为国家重大战略，着力推动工程科技创新，实现从以要素驱动、投资规模驱动发展为主转向以创新驱动发展为主。”科技产业的新技术与新产品，将直接推动中国社会经济的发展，而经验交流和资源整合则是科技产业前进必不可少的动力。

　　业界权威，腾讯播种科技中国：作为中国连接世界的跨界创新平台，2015腾讯WE大会已经来到了第三年，积累了深厚的业界影响力，堪称国内最具权威性的科技交流及资源整合创新平台，本次大会邀请了全球多位互联网思想家、前沿创新项目团队进行现场互动和分享，以启发人们去创造、创新、探索改变未来的一切可能性。

　　腾讯的传播平台生态化：营销生态平台化系统是业界典范标杆，2015年在传播上也提出平台生态化战略，希望联合更多组织社群等一起来传播腾讯的影响力

　　营销策略：

　　为2015年11月8日在北京举办的第三届腾讯WE大会造势，在业界及公众层面普及大会信息，引发更多关注。解决核心问题--高冷大会如何接地气地与大众沟通：在行业内传播腾讯自己足够能驾驭的同时，如何解决跟大众传播的距离感和共鸣感问题？

　　我们的洞察是：普罗大众对未来科技的创想期许：科技的革新对人类生活的影响，日益为普通大众所切身感受。正如所有关于未来的影视、文学、音乐作品一样，对未来生活的期许与想象是人类共同的情感关注点。而科技是产生这种想象的基础，更是实现之动力。科技，在现在，在未来不再是冷冰的角色，是跟人文情感紧密关联的。

　　大众媒介依然扮演重要角色：大众媒体在社会大事件舆论的引发和引导上依然有重要价值，碎片化时代的跨媒跨平台交互更能释放更大的影响力。

　　本项目的策略，在于找到公众、WE大会（科技为主要内容）以及传统媒体交互的焦点，集中爆发进行传播。

　　创意沟通元：

　　创意沟通元：2045年的头版新闻

　　基于现有尖端技术趋势的预见，虚拟出来的30年后，即2045年各大众报纸报道人类生活的头版新闻。（文案采用传统纸媒新闻标题的语言风格，结合未来可能普遍化的高科技，描绘30年后人类的日常生活中所发生的新闻事件。部分新闻配有新闻图片。）

　　70家中国大众媒体的微信\微博 号 “预发”这张报纸头版图片

　　执行过程/媒体表现：

　　报纸头版头条图文并茂

　　每张媒体海报均使用真实媒体字样字体；新闻日期采用三十年后WE大会的预计召开时间作为新闻日期；结合报纸媒体会刊登广告的特点，将WE大会11月8日即将召开的广告巧妙植入。
 

巧妙的广告植入腾讯WE大会信息

　　腾讯官方微信报道此事

　　营销效果与市场反馈：

　　传播效果影响：覆盖人群高达30,000,000，网民互动量高达645,000

　　客户评价：惊天跨界震惊内部，助力腾讯“生态化“大战略

　　70多家媒体的“未来新闻“充分体现了腾讯倡导传播的“生态化“。即和传播生态圈中的其他相关方进行全面深入的合作，放大传播效果，制造在行业内有影响力的话题和事件。此案例为腾讯传播”生态化“树立了标杆。这批未来新闻引发网友UGC调侃腾讯的：《张小龙新著《微信简史》获“诺贝尔文学奖”》、《微信388.1版本发布，全面支持摇一摇时空穿梭》…….为腾讯赢得的广告价值不仅仅是对WE大会的。

　　媒体评价：腾讯城会玩，传统媒体被“网性“激活

　　基于互联网大佬级公司与我们传统媒体之间的“反差萌”，利用传统的报头玩出未来感十足的新闻，让科技显得更有意思、更大众化，“在寻常中制造不寻常”。这奇思妙想打通了高端科技、互联网传播惯性与传统媒体三者之间脉络，最终呈现出的作品，兼具极高的思想性、趣味性与哲理性。我们很喜欢这样的跨界

-- 《新京报》

　　受众评价：高冷科技平易近人，大众自创“未来头条“创想超前科技

　　受众热烈的UGC 是本创意影响力的明证： 自发创造各种未来新闻头条：《张小龙新著<微信简史>获“诺贝尔文学奖”》、《微信388.1版本发布，全面支持摇一摇时空穿梭》、《滴滴出行在京试水空中客运，“滴滴打飞机”服务有望缓解交通压力》等等，展现了大众网友对科技的无限想象力。

　　《历经10个月，首例男性自然受孕顺利生产，父子平安》…