案例名称：凤凰公益-最后益页

广 告 主：凤凰公益

所属行业：公益

执行时间：2015.1

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　近年来，明星公益、公益团体越来越多的受到公众怀疑，公益丑闻也不时爆出。在这样的环境下，凤凰公益希望通过一项不产生现金交易的公益形式，唤醒所有人的公益热情，并让真正有价值的公益项目重回公众视野。就此，“最后益页”项目应运而生。
 

　　营销目标：
 

　　目标1：让更多的人切实参加到这个公益项目中来，在提案或日常撰写文件的时候，真正用“最后益页”将文件的最后一页利用起来。此部分KPI为在公司范围内将“最后益页”推广起来；

　　目标2：提升“最后益页”的社会知名度和美誉度。此部分KPI为该项目得到社会认可，在行业活动中得以使用展现；
 

　　营销策略：
 

　　为了让大家既能有效利用PPT的最后一页，又能用独具创意的方式打动我们的目标受众当代白领，我们提出了“最后益页”的big idea，即号召所有使用ppt演讲的人，都将最后一页的位置留给公益广告。目前已经设计的公益项目有，地球一小时、节约粮食、地址象牙制品等。
 

　　创意沟通元：
 

　　PPT的最后益页--被人们忽视的高辐射率媒体；

　　ppt是现代人日常工作中最常用的填工具，其传播和覆盖面很大。

　　虽然每个方案的主题和内容都不同，但大家在ppt的最后一页一般都会采用“谢谢”或“期待合作”等常规形式，这个位置基本上对内容没有太多实际价值，形成了这一特殊“媒体资源”的巨大浪费。

　　如果将PPt的最后一页当做公益广告的“广告位”，将可以起到有效的传播作用，并且激发更多的白领参与进来，行程传播的浪潮。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　当你每天为所看过的PPT中的精彩创意击节叫好时，当你用动人的文字、精美的图片、精彩的动画串起每一页，进行着一个个“职业童话”的创作时，你是否要赋予这个“童话”一个光明又充满爱的结尾呢？可能你还没有思考过这些问题，那就打开几个最近创作的PPT吧，看看他们的结尾是什么？是千篇一律的“谢谢观赏”？还是万年不变的“期待合作”？不管是那样，从传播角度来说，也许都是一次“资源浪费”，因为我们本可以在这里做更多，这就是凤凰公益所倡导发起的“最后益页”活动。
 

　　1、甄选凤凰公益正在执行的公益项目作为主题，设计相关主题的在“最后益页”宣传图片。从设计风格上，最后益页的创意设计风格保持统一，与受众“关闭方案”心态紧密结合；同时留下二维码，身边朋友可以扫描直接了解或参与公益项目，简单互动，随手公益。目前涉及的项目有“半餐行动”“地球一小时”“美丽童行”“童心筑梦”“拯救大象罗拉”。
 

　　2、项目首先从凤凰网员工内部开始蔓延，并通过我们在社会化媒体中的传播感染了越来越多的人。为了号召更多的人使用“最后益页”，凤凰网高级副总裁徐进亲自为“最后益页”项目录制了官方宣传视频。在各种力量的助推下，“最后益页”成为了营销领域、IT领域众多PPT的尾页首选。
 

　　3、在我们的积极倡议下，杂志媒体，也将平时留白的最后一页封底位置贡献出来，刊登“最后益页”公益广告，真正营造了线上、线下的公益热潮。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、通过凤凰网的推广宣传，更多的人切实参加到这个公益项目中来，在提案或日常撰写文件的时候，真正用“最后益页”将文件的最后一页利用起来。凰网全体员工在日常工作中大量使用转发并分享，将这一理念做最广泛的传播，这一行动很快得到更多的接受与认可，项目的辐射面和影响力正在不断扩散。
 

　　2、经过凤凰网在公司内、外的大力传播，“最后益页”的社会知名度和美誉度均大幅提高。“最后益页”在中国互联网大会、2015虎啸论坛等众多行业峰会中现身，并得到了非常积极的响应。