案例名称：Miss Candy 健康指彩整合传播

广 告 主：Miss Candy杭州莱凡网络科技有限公司

所属行业：美容护肤类-美甲护甲

执行时间：2015.05.01-至今

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：Miss Candy2014年进入中国，开创了健康指彩新品类，线上线下全渠道布局，推广健康指彩、小黑糖产品等。

　　目标人群：品牌主力人群为20-35岁爱美的女性。
 

　　面临困境&挑战：

　　1）市场上49%的指甲油含有塑化剂（摘录于EWG与杜克大学合作研究报告），Miss Candy每瓶甲油所有原材料由环保原料组合而成，不含丙酮、甲醛、DBP等致癌物质，由SGS权威机构检测。Miss Candy健康指彩都可撕可剥。在指彩品类里面在此之前基本属于空白。

　　2）在美国有50%的女性自己在家做美甲，在中国只有5%的女性。普通美甲店美甲时间需要2个小时左右，费时又费钱。而Miss Candy希望让每个女性做自己的美甲师，在家做美甲。
 

　　营销策略：
 

　　Net-show此次帮助Miss Candy品牌从传统前端入手，对品牌做了整体规划，拍摄了品牌TVC以及Miss candy革新产品小黑糖宣传片和采访视频；同时也帮助Miss Candy品牌在digital的领域重新做了规划，包括官方网站、微信以及微商城。
 

　　创意沟通元：
 

　　Miss Candy

　　美丽，是因为对美好有所期待。所以我们用多彩，支持你的每一个期待。

　　Miss Candy打造的美甲世界是让每个女性都不用再去美甲店，而是让用户通过Miss Candy官网以及APP、微信，海量的美甲视频和教学图文，好玩的美甲社区，用户随时随地都能在不同屏幕上自如转换，和身边的指彩闺蜜互动，跟着丰富的视频教程学习如果打造不同场景适合的指彩花色。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Miss Candy 品牌TVC

　　我们的制作团队包括导演席然，凭借《到阜阳六百里》荣膺第48届台湾金马奖最佳原创剧本奖，成为当年金马奖最年轻的最佳原创编剧。摄影来自电影《画皮》的摄影师Michal Tywoniuk。

　　片子通过选取不同领域的女性在工作和生活中的状态，从而展现她们对美好生活的期待。

　　Miss Candy 品牌TVC
 

　　Miss candy小黑糖产品推广

　　这条片我们邀请了全台湾制作班底，导演潘昶勋更是擅长对镜头以及光感的把控。导演服务客户包括：林肯汽车、华为通讯等。整条推广视频力求突出小黑糖护甲胶五大卖点：极致顺滑，轻松上色、持久亮泽14天、甲面如钻石般闪耀、1分钟卸除、保护指甲不伤甲。
 

　　小黑糖产品用户体验视频

　　小黑糖产品试用体验采访视频希望通过消费者的体验来带出产品卖点。
 

　　品牌官方网站

　　http://store.misscandy.com/index.aspx
 

　　官方微信&微商城

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　　营销效果与市场反馈：
 

　　目前积累了33万购买用户，售出甲油150万瓶。占高端甲油份额70%，从线上各项指数来看，Miss Candy都是甲油品牌第一名。占线上美甲类目份额10%。Miss Candy微信用户，截止目前，已获得15万用户，可以实现一对一的对话，同时从这些用户中，挑选VIP，加入C2B用户定制的形式，让用户参与选色，产品研发等过程。