案例名称：奥迪A1--都市精灵，炫出真我

广 告 主：一汽大众-奥迪

所属行业：交通类

执行时间：2015.12.8-12.28

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：

　　奥迪A1自上市以来，得到了市场广泛认可。无论是在外形设计、内饰做工以及操控品质上都获得了时尚达人的青睐，动感时尚的外观、小巧的车身、充足的动力等特点，让奥迪A1 成为年轻人的热宠。

　　自2011年10月上市至今，奥迪A1已经在国内销售了4个年头，2016年初，奥迪A1将推出2016款中期改款车型。

　　如何在新车上市前，快速引发客户关注，传递奥迪A1都市灵动性及个性化定制理念，成为本次营销的核心诉求。
 

　　营销策略：
 

　　1、畅读专题频道、社区等版块，抛出“城市停车难”、“爱车无个性”两个话题预热，引发用户互动、讨论；

　　2、运用重力感应技术，打造“精灵大挪移”停车互动游戏，根据排名，赢取购车优惠及畅读V币，由此彰显奥迪A1都市灵动性；

　　3、运用语音识别技术，打造“呐喊秀真我”活动，以“车如其人、人如其声”为理念，通过对用户声音辨识（男女、年龄、音量等），结合大数据分析，为用户自动生成匹配车辆。由此实现用户对奥迪A1个性化定制理念的直观感知；

　　4、用户可将生成车辆进行社会化分享，或通过线下4S店大屏扫码方式，获得投票，赢取购车优惠，由此实现社会化传播及线下客户导流；

　　5、畅读平台搭建奥迪A1梦工厂，用户可通过V币兑换个性车贴，以获得更多投票机会；同时，用户还可兑换奥迪A1的车模、相关礼品、试驾体验券等，由此实现营销闭环，并引导用户试驾；
 

　　创意沟通元：

　　活动共汇聚了城市行车中最为热点的两个话题作为沟通元，激发用户关注，并参与后续活动：

　　1.沟通元1--城市停车难

　　1)背景：随着汽车数量的增多，城市中停车越来越成为令人头痛的问题

　　2)话题：“不是不想开、而是没地停”、“小区又上演了抢车位大战”、“高手秘籍，各种车位秒停进位”、“巧占车位趣味攻略”

　　3)互动：畅读启动浮层H5展示位，打造停车入位大赛“精灵大挪移”，用4辆车拼成“A1”造型，用户每次进入，有一辆未在车位中，需用户通过重力感应，移车入位，共设置四关，用时最少，且进行社会化分享的用户可得加油卡及购车优惠；

　　4)目标：凸显奥迪A1在都市中，精巧灵活的优势。
 

　　2.沟通元2--爱车无个性

　　1)背景：城市家庭用车基本千篇一律，难以实现个性化定制；

　　2)话题：“汽车撞衫的尴尬”、“汽车个性化定制集锦”；

　　3)互动：用户在活动页喊出“奥迪A1真性情”，畅读语音识别技术，对用户性别、年龄、音量进行辨识，并结合人群特征大数据分析，为用户自动生成匹配车辆。用户通过线上社会化分享及4S店联动扫描投票，赢取购车优惠；

　　4)目标：由此实现用户对奥迪A1个性化定制理念的直观感知。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.前期话题预热：畅读资讯、专题、社区，发布热点话题，引发用户讨论、互动；
 

　　2.“精灵大挪移”停车互动游戏（重力感应技术运用）

　　1)用4辆车拼成“A1”造型车位；

　　2)每次有一辆，未在车位中，需用户通过重力感应，以最快速度，移车入位；

　　3)共设置四关，根据用户用时进行排名，排名前10位，获得1万元购车抵金券，11-500名获得不同价位加油卡（需完成社会化分享）；
 

　　4)每次停车入位，显示成绩及全网排名；

　　5)用户可直接进行活动分享；
 

　　3.“呐喊秀真我”，根据语音，生成专属个性车辆活动（语音识别技术）

　　1)用户在活动页面，喊出“奥迪A1真性情”；

　　2)畅读语音识别技术，对用户性别、年龄、音量进行辨识，并结合人群特征大数据分析，为用户自动生成最为匹配车辆（如：35岁、男性、分贝高，推送深咖色，高功率发动机车辆，内饰深色；30岁以下，女性，声音文弱，推送粉色，低功率发动机车辆、内饰浅色）
 

　　3)用户将匹配自身的车辆，进行线上社会化分享，吸引朋友投票；

　　4)畅读平台生成的每款定制车辆，均同步到奥迪4S店大屏滚动展示，每款车辆均有对应的二维码，4S店到访用户，可通过扫描二维码，为喜欢的车辆投票，由此也让线下用户感受到了奥迪A1的个性化定制特性；
 

　　5)线下4S店扫码投票权重，为线上投票权重的10倍，所以想要获得高票的用户，就需发动亲友到4S店，为自己投票，由此形成了庞大的线下导流；
 

　　6)活动结束，根据排名，前10位，获得1万元购车抵金券，11-500名获得不同价位加油卡；
 

　　4.奥迪A1梦工厂

　　1)畅读V币商城，搭建奥迪A1旗舰店；

　　2)用户通过V币兑换个性车贴，以获得更多投票机会；
 

　　3)同时，用户还可兑换奥迪A1的车模、相关礼品、试驾体验券等，由此实现营销闭环，并引导用户试驾；
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.活动累计参与用户322,862 人

　　2.专属定制频道资讯分享、活动信息转发、奥迪品牌传播，共触达5500万人

　　3.活动期间，畅读客户端内对奥迪A1的搜索关注度提升了90%