案例名称：Coke AR-可乐台词瓶自拍APP

广 告 主：（简称）可口可乐中国

所属行业：快速消费品

执行时间：2015.5.24-2015.8.30

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：

　　2013可口可乐昵称瓶，让害羞的中国年轻人走出网络，在现实生活中能够更好的表达自我。

　　2014年可口可乐歌词瓶让年轻人借歌词传情，表达和分享更多元的情感。

　　2015年我们将破格上阵，把49句台词印上瓶身，让可口可乐台词瓶带给中国年轻人一个更有戏的夏天！
 

　　营销策略：
 

　　在网络上，我们还携手开拍APP，推出8种酷炫电影特效，让年轻人自己拍大片，还鼓励他们进行分享。

　　同时，我们还在优酷这个中国最大的视频平台开设专属版块，将特效短片分享至优酷，参与投票PK。

　　除此之外，我们还将同样的互动创意带到户外，让你随时随地都能更有戏。
 

　　创意沟通元：

　　选择了四十多句经典的影视剧台词，印在可乐瓶上。消费者可以选择任何一句代表自己心情的台词瓶，与朋友分享。无论何种场合与情境，消费者都能借助台词瓶与朋友分享当时的心情。
 

　　从《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”，到《阿甘正传》的“生活就像一盒巧克力”；从《乱世佳人》的“不管怎样，明天是新的一天”到《名侦探柯南》的那句“真相只有一个”，将经典台词融入生活的各种场景，可口可乐“让分享更有戏”。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　邀请好莱坞明星大咖，为可口可乐量身打造好莱坞大戏，吸引众多年轻人热情参与赢取丰富礼品。

　　为了让消费者更多地参与互动，我们还邀请了消费者通过AR视频类APP，拍摄并上传有趣的互动视频，分享身边的好戏。

　　消费者通过优酷的活动专页参与互动，还可获得优酷提供的电影兑换券，更多好戏，想看就看。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　整个可口可乐台词瓶活动 包含社交媒体总曝光量超过93亿，活动参与量增长至4600万次，比去年同期增长1860%。在2013及2014年夏季达成突破性销量增长的基础上，可口可乐2015年夏季销量更进一步，比去年同期增长12%。