案例名称：联合利华《芈月传》剧场合作

广 告 主： 联合利华

所属行业： 日化

执行时间：2015.12.1-1.31

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　联合利华旗下针对女性的力士和清扬洗发系列，欲借势IP大剧《芈月传》精准触达目标受众（女性为主20-45岁），进行台网联动持续品牌关注度，从而占据更多的市场份额。
 

　　营销策略：
 

　　借助乐视IP重磅大剧实现精准触达用户

　　品牌创新性以两大洗发品牌轮替贴片广告，充分利用同一资源共享流量，触达更多用户；

　　多屏广告深度覆盖目标用户，增加关注度
 

　　创意沟通元：
 

　　绑定针对以女性用户观看为主的乐视热门大剧《芈月传》，联合利华旗下两大洗发水“力士”&“清扬”的女士系列，利用轮替贴片的广告形式在多屏终端曝光；

　　乐视《芈月传》开放资源：单集集数投放“力士”品牌，双集集数投放“清扬”品牌，不仅可以避免一个用户重复观看一个广告，共享流量的同时，更广泛有效触达目标受众

　　轮替+多屏角度阐述品牌形象，用以保持用户对于广告的新鲜感，提升品牌关注度，更强化用户记忆促进购买
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　以创新模式借乐视IP大剧《芈月传》投放联合利华旗下两大女性洗发水品牌，单集集数投放“力士”品牌，双集集数投放“清扬”品牌，并且在PC、PHONE、PAD端同步投放，同一IP剧，两大品牌一起共享资源，避免用户重复观看，有效利用流量，传达品牌信息给予目标受众。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截止目前为止两个创意轮替广告VV已经达到889,655,586，Click 已经达到10,345,097，超过同一时间段预估VV22%，CLICK 15%，都远超预期效果。