案例名称：可乐冰柜戏拍

广 告 主：（简称）可口可乐中国

所属行业：快速消费品

执行时间：2015.5.24-2015.8.30

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：

　　2013可口可乐昵称瓶，让害羞的中国年轻人走出网络，在现实生活中能够更好的表达自我。

　　2014年可口可乐歌词瓶让年轻人借歌词传情，表达和分享更多元的情感。

　　2015年我们将破格上阵，把49句台词印上瓶身，让可口可乐台词瓶带给中国年轻人一个更有戏的夏天！
 

　　营销策略：
 

　　2015年夏天，可口可乐和年轻人一起玩转电影台词。今年可口可乐夏季营销活动的主题是“分享可口可乐 让夏天更有戏”。我们将经典台词瓶印上可乐瓶身。
 

　　我们还推出了一支大片级特效广告。除此之外，为了让年轻人在现实生活中体验更多好戏，可口可乐在便利店推出了这一有趣的“冰柜戏拍”活动，通过互动装置给购买可乐的消费者带来惊喜，让他们的夏天“更有戏”。
 

　　创意沟通元：

　　台词具有丰富的故事性和强大的感染力，可口可乐台词瓶，让年轻人借助台词表达和分享更丰富的情感。除了惊险刺激的恐龙广告片，“可乐冰柜戏拍”给在便利店购买可乐的年轻人，带来更多的惊喜，让夏天更有戏！
 

　　执行过程/媒体表现：

　　我们给冰柜贴上恐龙贴纸。当消费者打开冰柜门时，画面看上去就像他正在被恐龙袭击一样。这时感应器被触发，冰柜发出恐龙的吼叫声，消费者满脸惊吓的表情，而设置在一旁的隐蔽摄像头偷偷拍下这戏剧性的一刻。在收银台，消费者可以扫描屏幕上的二维码，将刚才被拍下的戏剧性照片分享给你的朋友。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　可乐冰柜自拍活动主要为宣传活动创意以及提升品牌知名度为目的，另外，这个活动也在ONE SHOW 中国奖项上获得佳绩。