案例名称：阿里巴巴全球女性创业者大会社媒传播

广 告 主：阿里巴巴集团

所属行业：电商

执行时间：2015.05.20-5.25

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　由阿里巴巴集团主办的首届“全球女性创业者大会”于2015年5月20日-21日在杭州举行举行。此次大会以“SHE-ERA（她时代）”为主题，重点关注大数据时代的女性创业。届时，包括《赫芬顿邮报》创始人阿里安娜?赫芬顿、“好莱坞最聪明的妈咪创业者”杰西卡?阿尔芭、滴滴快的公司总裁柳青、国际影星章子怡在内的全球商界、财经、科技、时尚、传媒等领域数百名知名女性将汇聚杭州，探讨互联网＋时代的女性创业和发展。

　　营销策略：

　　根据会议的主题以及嘉宾，以“她 · 时代”这个主题贯穿整个传播过程

　　预热期--“她 · 驾到”

　　大会进行时--“她 · 声音”

　　会后回顾--“她 · 精彩”

　　创意沟通元：

　　#马云的邀请函#

　　阿里巴巴集团向来以关注女性发展著称，宣传它所发起的女性创业者大会，通过一份高大上的H5邀请函可以有效的传达品牌主张。为了让该邀请函区别于时下很多粗制滥造的恶搞味测试题，在搜集了大量的资料后整理编辑了一套幽默性与专业性相融合的创业指数测试题目。
 

　　引领时代的女性发言集锦

　　在女性创业时代，她们用自己的奋斗身姿向这个社会传达了怎样的重要声音？为了见证这些精彩的“发声”瞬间，我们整理并提炼了会上女性们的精彩发言，制作了大量海报类精美图片，在各渠道广泛传播。
 

　　马云演讲组图

　　作为女性大会上“最为抢眼的男嘉宾”，马云的精彩演讲不容错过。我们特别整理了马云会上的重要发言，图文配合，突出亮点，取得了不错的传播效果。
 

　　会后，为了能更好地延续大会热度，一个有趣且有内涵的话题热点必不可缺。作为阿里巴巴集团的创始人，马云本身就具备最大的传播性，所以我们选取他的演讲精华，配合新媒体上流行的GIF组图形式，制作了一组趣味图集来配合后续宣传。

　　马云趣味GIF组图

　　执行过程/媒体表现：

　　我们根据传播主题以及创意物料的内容和形式，选择了微博上适合类型的段子手资源以及微博领袖进行传播造势，同时，针对不同类型的创意物料和网友讨论的内容及时进行议题引导，有效的扩大了社交媒体的正面声量以及多样的话题讨论。

　　营销效果与市场反馈：

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评。

　　传播推广的5天时间内（5.20-5.24）#阿?里巴巴?女性?大会# 话题?页?达到1181.6万阅读量，2.3万讨论量。在短期时间内引起网友热议与广泛关注。

　　本次活动的几组创意物料，在新浪微博上获得34032的转发量8965的评论20525的点赞量，此话题获得75184373的曝光量，在微博上引发了大家的热议和争相转发，大的提高了大会在社

　　媒上的曝光量和话题热议度。

　　针对此次大会制作的邀请函H5，通过趣味创业测试题，根据不同测试结果得出用户专属创业指数，引导出大会邀请关注以及大会议程。此H5获得PV (参与次数) 55015，UV (参与人数) ：32834

　　此测试获得了很好的转化互动，在预热期间得到了较高关注。