案例名称：乐视网《太子妃升职记》

广 告 主：乐视网信息技术（北京）股份有限公司

所属行业：互联网

执行时间：2015年12月13日-2016年1月16日

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　乐视自制频道的“乐视午间自制剧场”，每日中午12:00更新一集乐视网独家版权自制网络剧。《太子妃升职记》为在乐视网独家播出的午间自制剧。
 

　　目标：吸引最多的目标人群观看剧集，在自制网络剧市场上产生一定话题声量。
 

　　目标人群：90后、00后的在校大学生、高中生，以及部分初入职场的白领年轻化人群
 

　　困境及挑战：营销预算有限，剧集原著知晓率不高，剧集中并无知名演员与剧组人员参与
 

　　营销策略：
 

　　通过大数据调研target audience所在平台和兴趣内容，围绕剧情不同亮点和不同平台的特性，采取不同的沟通方式，以social为主，PR为辅，配合B站、知乎、斗鱼等目标人群所在平台，有节奏的持续进行沟通。
 

　　创意沟通元：
 

　　以90、00后为主要受众，用迭代IP营销方式来打造《太子妃升职记》，从剧中提炼出300个点槽点（服化道、搞笑、配音、污、鲜肉、颜值等），逐步在新媒体平台进行引爆，并建立粉丝QQ群来及时反馈粉丝槽点与UGC讨论。在斗鱼进行主创直播、媒体独家采访揭秘槽点幕后故事，从而引爆各全网媒体与娱乐媒体参与报道，后期根据剧情联合品牌合作。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、前期以《太子妃升职记》剧情制作倒计时海报，提炼出的300个槽点在新媒体平台进行引爆。
 

　　2、中期建立QQ群来及时反馈粉丝槽点，对核心粉丝提出的内容进行维护与提炼，不停迭代更新出爆点话题点，创造出多条热门微博内容。
 

　　3、结合目标人群的关注习惯，业界首次在弹幕直播平台斗鱼TV进行主创直播互动见面会，与目标人群直接见面交流，并吸引超过百万人同时在线观看。
 

　　4、后期根据剧情联合品牌合作，进一步扩大剧集声量。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　剧集总播放量达26亿，超越《盗墓笔记》成为第一网剧；

　　官方微博30天粉丝增长30W，连续15天登顶微博热搜榜总榜，微博话题阅读量27.5亿，讨论量259.8万；

　　官方QQ群粉丝数5000人；

　　稳居骨朵网络剧排行榜第一名，百度指数突破150W；

　　以最小的成本换来上亿商业价值。