案例名称：TCL-不可能完成的任务

广 告 主：TCL集团

所属行业：家电行业

执行时间：2015.09.29-09.29

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：

　　作为中国的老牌企业，需要在新的时代里树立新的品牌形象，因此主要目标是加强品牌重塑后的宣传推广，提升品牌形象，增进品牌在消费者心中的认知度，尤其是年轻人，年轻人的消费能力很强，占据了市场的主体，他们重视品牌，因此通过活动来持续维持品牌知名度。
 

　　目标人群：

　　18-35岁之间相对有较高学历的年轻人和中年人

　　面临的营销困境及挑战：

　　TCL面临重要的转型阶段，现在TCL产品的受众大多为40-55之间的中年人，我们的挑战就是扭转这一局势，在未来里逐渐转化受众。
 

　　营销策略：
 

　　1.创意性的表现形式，吸引消费者注意

　　利用挑战机装置，并且含有电影元素，吸引人群的注意，从而极大引起目标消费者兴趣。

　　2. 互动性的活动设计，带动消费者线上线下与品牌互动

　　设计了一系列与《碟中谍5》相关联的有奖游戏互动，带动游客线上分享扩散，扩大影响力，赢取TCL提供的惊喜大奖，同时加强受众对TCL产品的忠诚度。

　　3. 现场实物展示，加强TCL品牌与《碟中谍5》电影的联系

　　在现场摆放结合碟中谍电影的各种元素，首先吸引影迷的关注，从而参与到现场游戏互动中来，进一步强化对TCL品牌的全新认识。
 

　　创意沟通元：
 

　　以热映电影《碟中谍5》为切入点，作为创意执行的主要元素，电影本身拥有广泛的受众，因此我们的游戏互动装置能够引起受众的共鸣，吸引大量的影迷参与到活动中，并且通过新浪微博和微信朋友圈这些平台进行二次传播，从而引起热议，提升品牌形象，加深受众对品牌的热爱。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.九月二十八日晚22：00后进场搭建

　　2.九月二十九日早8:00开始现场调试机器

　　3.10:00受众开始进入商场，对挑战机产生好奇，即开始进行现场互动

　　4.12:30-14:30,18:30-20:30为现场互动的高峰期，引起大量群众围观

　　5.22:00后，商场闭店后，进行活动现场清理工作
 

　　视频链接：
 

　　精美活动照片：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1. 广告主评价：在短时间内召集了大量的群众参与到活动中，很好的宣传了TCL品牌，加深了受众对TCL品牌的好感度，以后会对创意发布进行大力支持。
 

　　2. 受众反馈与评价：活动非常有趣，并有丰富的奖品，重新认识了TCL品牌。