案例名称：TCL-创意点亮生活！

广 告 主：TCL集团

所属行业：家电行业

执行时间：2015.12.15-12.30

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：

　　作为中国的老牌企业，需要在新的时代里树立新的品牌形象，因此主要目标是加强品牌重塑后的宣传推广，提升品牌形象，增进品牌在消费者心中的认知度，尤其是年轻人，年轻人的消费能力很强，占据了市场的主体，他们重视品牌，因此通过活动来持续维持品牌知名度。

　　目标人群：

　　18-35岁之间相对有较高学历的年轻人和中年人

　　面临的营销困境及挑战：

　　TCL面临重要的转型阶段，现在TCL产品的受众大多为40-55之间的中年人，我们的挑战就是扭转这一局势，在未来里逐渐转化受众。
 

　　营销策略：
 

　　1.创意性的表现形式，吸引消费者注意

　　利用地铁创意互动装置和精美的墙贴，配合有趣生动的插画，吸引过往人群的注意，从而引起目标消费者兴趣。

　　2. 互动性的活动设计，带动消费者线上线下与品牌互动

　　在北京和深圳两地同时进行创意地铁改造，分为LED和墙贴两部分，将LED改造为智能感应模式，只要有人群经过，就会出现春色盎然的画面，当人越聚越多时，LED便会呈现出一幅完整的画面，带动受众进行线上分享扩散，扩大影响力，同时加强受众对TCL品牌的忠诚度。

　　3.巧妙地植入TCL产品，将创意与产品有效结合

　　创意的组成分为两部分，智能感应LED和精美墙贴，智能感应LED用来传播TCL的品牌形象和创意，精美墙贴上是TCL的主打产品，电视，冰箱，洗衣机，空调等，让受众在接触创意媒体的同时接触到TCL的产品。
 

　　创意沟通元：
 

　　在大城市中，尤其是北京和深圳这样的全国一线城市，人们的生活压力较大，加之平日里生活繁忙，永远都是脚步匆匆，而且低头族成为主流，在地铁里人们几乎都在玩手机，彼此之间的互动日益减少，为了在这个寒冷的冬天给大家带了一丝温暖，增加人和人之间的互动，并且缓解生活的压力，为平日的生活带来一些“小幸运”。我们精心策划了此次活动，同时改造北京和深圳的地铁，改造为智能感应LED，每当有一个人走过，屏幕的一部分就会亮起来，但只是一部分，只有当很多人同时站到LED附近，屏幕才会完整的亮起，展现出一幅精美的手绘插画，屏幕出现一行大字“用创意趣生活”，通过这样的活动，拉近彼此的距离，为寒冷的冬日添上一抹温暖的色彩，也让搭乘地铁的乘客和旅游人群爱上这一座城！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　物料到达：
 

　　灯箱调试：
 

　　开始安装：
 

　　屏幕效果调试：
 

　　精美创意照片：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1. 广告主评价：通过此次北京和深圳两地创意互动地铁的活动，极大的宣传了TCL品牌，宣扬了一种品牌态度，并且加深了受众对TCL品牌的忠诚度，也让普通的消费者产生对TCL的好感度，以后会对创意发布进行大力支持。
 

　　2. 受众反馈与评价：活动非常有趣，独特的创意形式，在地铁这种逼仄拥挤的环境中增加了乐趣性，看到之后很乐于分享到微博和朋友圈中去，向朋友“炫耀”，觉得TCL品牌十分与众不同。