案例名称：TCL-创意点亮生活！

广 告 主：TCL集团

所属行业：家电行业

执行时间：2015.12.07-12.13

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：

　　作为中国的老牌企业，需要在新的时代里树立新的品牌形象，因此主要目标是加强品牌重塑后的宣传推广，提升品牌形象，增进品牌在消费者心中的认知度，尤其是年轻人，年轻人的消费能力很强，占据了市场的主体，他们重视品牌，因此通过活动来持续维持品牌知名度。
 

　　目标人群：

　　18-35岁之间相对有较高学历的年轻人和中年人

　　面临的营销困境及挑战：

　　TCL面临重要的转型阶段，现在TCL产品的受众大多为40-55之间的中年人，我们的挑战就是扭转这一局势，在未来里逐渐转化受众。
 

　　营销策略：
 

　　1.创意性的表现形式，吸引消费者注意

　　利用创意互动装置，有着精美的插画，吸引过往人群的注意，从而引起目标消费者兴趣。

　　2. 互动性的活动设计，带动消费者线上线下与品牌互动

　　改造了北京一个互动创意候车亭，看着是一块平淡无奇的候车亭大牌，但只要轻点一下，便会出现精彩纷呈的画面，带动受众进行线上分享扩散，扩大影响力，同时加强受众对TCL品牌的忠诚度。

　　创意沟通元

　　在大城市中，低头族成为主流，人们之间的互动日益减少，为了在这个寒冷的冬天给大家带了一丝温暖，我们精心策划了此次活动，用创意点亮生活！将北京朝阳区的一块候车亭大牌进行改造，改造为触屏，一个人触摸只会亮起半面，但当两个人同时将手放上去，屏幕就会亮起，展现出一幅精美的插画，屏幕出现一行大字“用创意趣生活”，通过这样的活动，拉近彼此的距离，为寒冬的冬日添上一抹温暖的色彩！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　物料到达：
 

　　灯箱调试：
 

　　开始安装：
 

　　调试灯光：
 

　　屏幕效果调试：
 

　　精美创意照片：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1. 广告主评价：通过此次创意候车亭的活动，很好的宣传了TCL品牌，加深了受众对TCL品牌的好感度，以后会对创意发布进行大力支持。
 

　　2. 受众反馈与评价：活动非常有趣，独特的创意形式，在候车中增加了乐趣性，很乐于分享到微博和朋友圈中去，向朋友“炫耀”，重新定位了TCL品牌。