案例名称：爱玛时光爱情巴士事件活动

广 告 主：爱玛科技股份有限公司

所属行业：电动车

执行时间：2015年8月15日-8月24日

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　爱玛品牌期望在2015年七夕节档期通过一场事件活动来引爆消费者和各媒体的关注及传播，并通过此次事件活动深度传播“爱就马上行动”这一品牌标识，引发中青年消费者对爱、对未来的无限畅想，并将此与爱玛品牌连接，从而达到让爱玛电动车给自己的未来带来无限幸福感的品牌联想。并拉动济南市场销售。
 

　　营销策略：
 

　　如何让消费者觉得幸福，幸福是什么，并把这“幸福”落地打造为一个引起消费者自发关注的事件。通过此次活动，吸引大众目光，引发全城热议，让品牌的关注度在短时间内达到最高。同时给泉城的情侣一次不一样的七夕体验，在他们与品牌间建立长久的情感纽带。
 

　　创意沟通元：
 

　　人们常说，岁月是爱情的杀手，会无情地摧毁爱情。时光荏苒，有多少爱情可以永垂不朽？ 而“穿越”又是当下比较流行的热词。结合这两个热点，我们在七夕打造了“爱玛时光巴士”邀请情侣进行“岁月变装”，通过特型化妆分别将年轻的伉俪“变成”50年后的模样，爱情恒久的魅力，就是当看见另一半已经韶华不再，白发苍苍时亦如当初那般相爱。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：

　　通过爱玛品牌微信公众号及终端招募三队情侣志愿者。通过为期半个月的微信招募推广我们找到一对即将结婚的情侣和两对结婚不满3年的年轻夫妻。并与济南的数位特效化妆师反复讨论验证现场老年装的效果。

　　同时通过第一阶段的微信征集和公交车体广告传播已经引起了很多消费者的关注。
 

　　第二阶段：

　　活动当天，受邀情侣在济南泰富广场登上停放在不同地点的“时光巴士”（男女分开）进行长达三个小时的“岁月变妆”，同时现场进行了从下午一直延续到晚上的爱玛光年广场演唱会。
 

　　在下午到晚上的路演过程中，现场进行了基于iBeacon技术的微信周边摇一摇抽奖活动，在等待三对情侣变妆的过程中通过此抽奖互动，我们在现场为济南爱玛经销商获得了超过1500个潜在消费者的有效客户信息（包括姓名、电话）。
 

　　晚上8点整，情侣变妆完成，搭乘所在的时光巴士开始在济南沿泉城路商业街进行“穿越之旅”花车游行，20分钟后，分别载有三位男士和三位女士的时光巴士首尾相连停在舞台前，车门缓缓打开，他们穿过人群走上舞台，开始他们“50年后的相见”。现场三队情侣紧紧拥抱，泪光闪烁，观众们纷纷掌声雷动，为爱喝彩！为爱玛喝彩！为爱就马上行动喝彩！高潮结束后三对情侣被各媒体围住，进行了长达30分钟的采访。
 

　　第三阶段：

　　本次活动后，在济南的爱玛品牌终端店面也结合公交车体展示进行了多场爱情主题的促销活动，均取得了非常好的销售业绩。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　以公交车身广告和公交互动为基础，整合了诸如电视、网络、其它户外媒体资源，进行整合传播。

　　“爱玛时光巴士”出现在济南泉城路上得到了民众和媒体的极大关注，很多市民在微信朋友圈、微博晒出了相关照片，很多微信大号也进行高力度推送，实现了有效的二次传播。

　　50年前的今天，我们跟随 “爱玛时光巴士”的车轮穿越后遇见50年后的彼此，50年后，还爱我吗？在济南成了大家茶余饭后最津津乐道的话题，用新颖的创意吸引了更多的眼球。

　　截止到8月26日下午4点，有超过百家媒体在首页或重点新闻页面对此次活动进行了图文、视频报道。覆盖人群济南超过500万人！通过电视新闻、网络、自媒体和其他媒体辐射周边超过1200万人！