案例名称：广丰雷凌致炫-“橙”人礼

广 告 主：广汽丰田

所属行业：汽车

执行时间：5月19日-6月30日

参选类别：创意传播类 

　　营销背景：

　　广汽丰田致炫车型推出橙色限量版，恰巧雷凌车型主打橙色款。两款车型价格在10万左右，主打年轻人群。两款车同样是橙色作为传播点，分开传播不如捆绑一起，做大声量。一样的橙色，诠释不一样的内涵。

　　创意沟通元：

　　创意构想：

　　致炫目标消费者定位为即将拥有人生第一辆车的年轻人。雷凌目标消费者定位为即将拥有第一辆家庭车的一家之主。

　　无论是年轻人还是一家之主，拥有的第一辆车，像是经历了一场 成人礼。告别不够成熟的自己，完成一场蜕变，90后为#梦想#奋斗的象征，80后承担起#家庭#责任的证明。

　　成人礼结合橙色，策划传播主题”橙“人礼。

　　创意内容策划：

　　致炫”青春橙人礼-对话梦想”。致炫目标消费者的第一辆车对他们而言不只是代步，还是梦想、青春、个性的象征。因此，精选1个具有代表性的年轻人，采访对话，输出微视频。用最平凡而又富于情感的笔触讲述年轻人特别故事。一个梦想 一次历练。经历过，感受蜕变。责任感的莅临，成人礼的礼成。

　　雷凌”家庭橙人礼-对话蜕变“。雷凌目标消费者的第一辆车对他们而言，更成熟更稳重。因此，采访对话代表性的人物，输出微视频。深刻描绘出成家立业，作为丈夫，作为父亲，更成熟但绝不寻常，更稳重但绝不平庸。

　　执行过程/媒体表现：

　　执行：

　　雷凌”家庭橙人礼-对话蜕变“、致炫”青春橙人礼-对话梦想”

　　1、两段代表性人物的成人礼微视频，引起消费者共鸣。

　　微视频一分钟精简版链接：http://pan.baidu.com/s/1jHa0S2y
 

　　微视频截图：

　　2、正在号召网友说出自己的“橙”人礼宣言，实现品牌与受众的深度沟通。

　　两段创意微视频获得点赞数 达28万。

　　橙人礼效果：项目总曝光 达1.7亿。

　　 专题链接：

　　PC端：<http://img.gd.sohu.com/toyota/20150513/>

　　APP：<http://img.gd.sohu.com/toyota/20150513/mobi/>

　　专题截图：