案例名称：饥饿游戏只为吃堡 跨界020新品首发

广 告 主：汉堡王

所属行业：餐饮

执行时间：（2015.11.21-11.30）

参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　汉堡王在2015年Q4推出“堡览世界约起来”主题活动，同时配合该主题推出多款新品。
 

　　营销目标：
 

　　汉堡王希望通过联合大众点评平台，实现提升汉堡王Q4新品知名度及口碑，推动用户交易到店的目的。
 

　　策略与创意：


 

　　结合汉堡王品牌及用户特征，跨界联合《饥饿游戏》，借势电影品牌影响力，通过创意传播助力新品传播，优惠刺激促进交易到店，同时积累用户新品口碑沉淀。

　　1、创意互动促新品传播：结合电影主题为新品定制线上创意互动游戏，通过大众点评强势曝光及社交分享传播，实现新品展示传播并引导线下体验。

　   2、借势电影促交易到店：美食、电影跨频道联合，借助电影品牌影响力，通过大众点评购买汉堡王团购送线上电影券，优惠刺激汉堡王平台交易及到店。

　　3、优质体验赢得新品口碑沉淀：基于大众点评平台属性，用户正面的口碑评价，为汉堡王在短时期内积累了大量的积极评价，真正实现消费者为品牌代言，撬动更多销售可能。
 

　  执行过程/媒体表现：





 

　  营销效果与市场反馈：