案例名称：360唯品会12.8店庆结案
广 告 主：唯品会
所属行业：电商
执行时间：2015年12月08日-12月09日
参选类别：电子商务营销类

　　营销背景：

　　经过618、双十一、黑色星期五等年终大促洗礼后，[特价售卖] [闪购]已成为电商常态，
　　12.8唯品会七周年店庆该如何才能玩出气质，在众电商中优雅突围成为重大挑战。

 

　　营销目标：

　　提升品牌知名度，加深网友对唯品会店庆认知，促进销售。

　　策略与创意：

　　“逛出惊喜”
　　“逛”是唯品会独特气质--唯品会与一般电商区别在于，它并不是满足需求而是创造需求，让你逛着逛着就买了，让你发现很多新的东西，消费者并不是目的性的购买。360根据网友上网习惯，大量运用高度曝光广告位（览器、导航、好搜、手机助手）来让惊喜与网友不期而遇并全天候“逛”穿其中。

 

　　“惊喜“是唯品会独特DNA--当你无目的性逛街时遇到一件觉得价格合适自己又能支付的超值东西就会觉得分外惊喜。这种如获至宝 “逛出惊喜”的体验正是唯品会在众电商中优雅突围的独特气质。

　　执行过程/媒体表现：

　　通过360大流量产品在不同时段出现不同产品，制造出一种唯品会惊喜无处不在氛围。每天将活动最大化告知网民，吸引目标人群以及更多潜在目标人群。
　　· 360导航最大上网入口优势长期引流，惊喜引爆。
　　· 好搜炫动品牌直达方式实时捕捉用户需求，精准覆盖目标人群。
　　· 浏览器今日特卖弹窗形式，弹出优惠信息提醒目标人群，导流官网。
　　· 移动端手机助手，随时随地优惠广告冲击目标人群视觉。

　　营销效果与市场反馈：

　　利通360导航最大上网入口优势长期引流，每天将活动最大化告知1.33亿网民，吸引目标人群以及更多潜在目标人群。以好搜炫动品牌直达方式实时捕捉用户需求，精准覆盖目标人群，搭建唯品会秋冬秀场专题页提高转换。短短两天时间合计总点击量高达7,500,000，让唯品会电商不再是尾季特卖，也可以成为国际潮流风向标。