案例名称：加多宝贺岁专场

广 告 主：加多宝

所属行业：食品饮料

执行时间：2015.01.01-02.02

参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　适逢新春节日营销，加多宝需要促进其销量；与此同时需要吸引更多年轻受众，增强产品印象，传递加多宝以人为本的产品价值理念，提高品牌认同。
 

　　营销目标：
 

　　凸显加多宝对健康饮品的定位，传递出加多宝品牌以为人为本的产品价值理念，通过节日营销，激发用户的购买。；强调创新形式，加入新鲜元素，通过新的方式吸引更多时尚年轻人群，增强产品印象，助推销量提升；以乐视商城为核心，直促产品销量；通过乐视生态营销系统结合社交媒体，能够快速形成社会化舆论传播，提升品牌认同度，获得更高CPA的投资回报。
 

　　策略与创意：
 

　　“生态+凉茶”的品牌传播战略

　　结合新春节日特性，以抢购活动为爆点，选取乐视商城为加多宝春节传播阵地，打造属于加多宝专场，同步各种节日话题传播热度，最大范围内形成品牌社会舆论传播，挖掘节日中潜在用户的转化率。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　整合乐视网多平台宣传，进行产品植入广告 ，生态对接，完美四屏联动，通过预约转发获取舆论讨论，微博、微信倒计时宣传，引发社会关注。
 

　　以乐视商城为核心，整合全平台传播，打造加多宝的独享时间，定制化礼品主题的专场抢购活动，让带个好礼回家过年成为舆论的焦点。
 

　　通过贴片广告和抢购引爆，网络媒体和社交媒体的互动传递，舆论热议加多宝贺岁抢购专场、带个好礼回家过年等热门话题，把品牌推广覆盖面衍生到更多群体，跨平台合作持续发力，视频广告持续保持热度，热点话题持续营销。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　产品营销期间，销售额同比上升，百度指数：最高单日搜索量3,439，移动端搜索数据占70%

　　总曝光率：3.8亿次