案例名称：北汽双十二 一起玩出彩

广 告 主：北汽绅宝

所属行业：交通

执行时间：2015.11.19-12.27

参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　北汽绅宝紧凑型suv X25上市欲打造上市营销浪潮 引发社会广泛关注，实现全新营销模式，北汽集团π计划的全面启动
 

　　营销目标：
 

　　为北汽绅宝X25上市集聚人气，促进车型销量，制造营销爆点，形成营销大事件；
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　用乐视生态打造全维度的营销规划，从预热到活动执行再到活动高潮打造事件整合营销，整合利用乐视商城超高流量与人群受众的匹配性为X25打造营销计划从品牌的传播到到回馈品牌受众基于最大化的营销价值。

　　创意：

　　打造全营销流程的品牌合作，乐视商城品牌跨界营销，品牌联合普惠用户；连续12天的回馈用户，12天12辆X25的线上秒杀，获取上万的用户销售线索。
 

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：

　　在11月20日广州车展上，北汽绅宝和乐视正式公布了战略合作声明，宣告了双方的强强联合；
　　在双十二期间，北汽绅宝携手乐视展开“一起双十二，一起玩出彩”的活动（12月1日-12月11日），在期间送出12辆1212元的北汽绅宝X25两年使用权双十二当天更是8小时8连送；再到双十二当天的四屏上市发布
　　从战略PR传播→商城营销（炒作+互动）→四屏直播上市发布

　　媒体表现：

　　整个营销期内，PR自传播达4000W+

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　项目整体曝光10亿+

　　参与人数50W+

　　留资人数4W+