案例名称：威露士2015爱心妈妈全渠道营销

广 告 主：威露士

所属行业：日化

执行时间：2015.09.23-09.30

参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　1、“爱心妈妈”是威莱集团的主打营销项目，9月是开学季，利用这一个节点，引起消费者关注在线上线下同时发声，将爱心妈妈这个项目传播出去，形成新的爆发点，提高品牌形象和品牌影响力。
 

　　2、这是一档专门针对妈妈的活动，搭建消费场景，为妈妈创造一个消费理由，同时希望为双11带来更多新顾客。
 

　　3、双11之前的销售淡季，希望能将这个淡季打爆。
 

　　营销目标：
 

　　线上：疯狂拉新+病毒传播
 

　　1、全面拉新，为双11做铺垫  2、品牌曝光，增加品牌认知
 

　　线下：活动落地+口碑发酵
 

　　1、公益活动，公益如期落地  2、媒介宣传，口碑再次发酵
 

　　策略与创意：
 

　　新式淘口令——攻占朋友圈 形成病毒传播
 

　　买一善一——满99元即送1箱洗手液给山区小学
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　项目总计曝光116,862,435；点击878,551

　　PC活动页拉新449,682人

　　无线端旗舰店拉新137,646人

　　成交金额  3137021

　　连续三天类目第一