案例名称：天猫新风尚

广 告 主：天猫

所属行业：电商平台

执行时间：2015.03.04-03.25

参选类别：电子商务营销类

　　营销背景：
 

　　年年双十一，电商促销大战，一地鸡毛，除了九块九 电商还有什么新玩法，价格和促销之外，能不能有点新的，天猫希望在价格诉求之外，树立时尚形象。
 

　　营销目标：
 

　　天猫联手搜狐，追寻消费者消费逻辑，制造TA们喜欢的内容，从而引发兴趣，引导购买。两大互联网公司联手，希望共同打造全新电商品牌营销模式。
 

　　策略与创意：
 

　　让追逐时尚的消费者在内容平台关注时尚产生购买欲望，在电商平台满足欲望实现购买，从而创造了“内容店铺”的全新互联网营销模式，搜狐时尚历来的高品质打造内容店铺的门面以及入口，天猫集团各大品牌完成内容店铺货品陈列，真正实现“看到即买到”--时尚内容到实施购买的一站式转化，关于这次天猫新风尚的合作，我们在一次尝试的同时找到了一个的机会，一个让电商摆脱纯粹意义的“流量-促销”的机会。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　借势时装周报道和时尚自媒体的风尚示范，打造高品质内容，传播新风尚的理念，提升天猫平台的风尚感。邀请超模席梦瑶，参与直播间互动，与网友分享时尚心得，直播间固定入口为新风尚专题导流，将目标用户高效导流至新风尚。通过创新的广告形式，和新开发的广告位，

　　广泛传播新风尚，帮助天猫在新风尚期间海量曝光，强势导流。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次项目中，专题累计曝光超过：710000

　　直播间参与者达：160000

　　经过本次全新营销尝试，天猫在搜狐平台开启了电商平台内容营销的先河。同时用户对天猫平台的时尚标签也有了根深蒂固的认知。

　　在新风尚期间，搜狐作为核心媒体推广平台，为天猫新风尚海量曝光，强势导流。帮助天猫在电商界和时尚界激起了一次轩然大波！！