案例名称：阿迪达斯互动电视整合营销案

广 告 主：阿迪达斯

所属行业：运动装备

执行时间：2014.10-2015.6

参选类别：互联网电视营销类
 

　　营销背景：
 

　　传统的电视媒体广告模式形式单一、关注度下降、传播走向瓶颈的现状。著名国际运动品牌阿迪达斯选择为了突破瓶颈，与互动电视媒体的领军企业优朋普乐进行新的传播模式合作，采用电视大屏新媒体天然的互动优势进行品牌推广。
 

　　营销目标：
 

　　针对传统的电视媒体广告模式形式单一、关注度下降、传播走向瓶颈的现状。著名国际品牌阿迪达斯选择互动电视媒体的领军企业优朋普乐进行新的传播模式合作，采用电视大屏新媒体天然的互动优势进行品牌推广，同时聚合互动电视的综合平台检验推广效果，探索市场营销新模式。
 

　　策略与创意：
 

　　第一阶段：选择与品牌内涵契合度高的影视内容，以及目标受众集中的影视频道投放大屏高清前贴片视频广告，形成持续曝光，直接触达核心目标受众。

　　第二阶段：创新互动广告，以阿迪达斯产品为奖品，开展“小手一抖，大奖拿走”的有奖互动活动，投放海报型专题广告及前贴片广告，形成阿迪达斯品牌专区，获得媒体阵地效应。并利用首页专题推荐位推荐海报，有奖活动视频广告导流，吸引受众进入专区，参与扫描二维码有奖互动，打通电视大屏与微博微信手机联动，形成多屏联动。将品牌触达受众范围迅速扩大。
　　第三阶段：利用电视机大屏与线下手机的联动基础，通过晒奖品、产品评议中奖名单定期公布，形成二次传播，促成受众参与互动与产品实际消费，并检验传播效果。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：唤醒热爱&触达内心

　　充分利用互联网电视优众特性，直接触达核心人群

　　择对的媒体和投放方式让受众产生对的决策和行为
 

　　第二阶段：引发共鸣

　　大屏展示和小屏贴身互动相结合，营销推广更立体化
 

　　第三阶段：引爆热议

　　媒体互动结合推广引流，打造新型OTT电商营销模式
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　自2014年10月-2015年6月整个投放期，共创造曝光数： 153,059,920 ；累计互动次数：170万次 。

　　首度实现了同品类最大投放规模及受众触达效果，并有效促成了销售转化